上财社课件市场调查与预测-赵悦.pptxVIP

第六章市场调查组织方式选择

目录

第一节市场调查组织方式

一、全面市场调查

(一)全面市场调查的优缺点

全面市场调查,从理论上讲,可以取得调查对象全体的可靠数据,这是其最大的优点。

但是,从实践来看,全面市场调查有很多缺点:首先,全面市场调查规模大、工作量大,需耗费大量人力、财力,很不经济;其次,全面市场调查范围广、参与调查的人员杂,若调查组织工作不周密,调查中就容易出现遗漏、重复或者误差;最后,全面市场调查时间较长,不能迅速得出调查结果。所以,全面市场调查很少用于大范围的市场调查工作,只适用于某些小范围的全面调查。

第一节市场调查组织方式

(二)全面市场调查的方式

1.分发调查表

2.面访登记

3.利用普查机会

(三)全面市场调查的原则

1.必须统一规定调查项目

2.必须统一规定调查的标准时点

3.必须统一制定各种标准

4.必须统一调查的步骤和方法

第一节市场调查组织方式

(四)全面市场调查的实施步骤

1.准备阶段

2.试点调查

3.正式调查

4.数据处理

5.分析研究

6.总结与评估

(五)全面市场调查的应用

由于全面市场调查涉及面广、工作量大,需要耗费大量人力、物力和财力,而且调查时间长,因此,企业不可能组织大范围、大规模的全面市场调查,但是可以组织小范围的全面市场调查,或者对那些不能或不必要进行经常性调查,但对资料的准确性、全面性又要求较高的项目实施全面市场调查。

第一节市场调查组织方式

二、非全面市场调查

(一)重点调查

1.重点调查的优缺点

2.重点单位的选择

3.重点调查的应用

(二)典型调查

1.典型调查的优缺点

2.典型单位的选择

3.典型调查的运作程序

4.典型调查的应用

第一节市场调查组织方式

(三)固定样本连续调查

1.固定样本连续调查的方法

2.固定样本连续调查的优缺点

3.固定样本连续调查的范围

(四)抽样调查

1.抽样调查的特点

2.抽样调查的优缺点

第二节抽样调查的基本问题

一、抽样调查的相关基本概念

(一)总体

(二)样本

(三)抽样元素

(四)抽样单位

(五)抽样框

(六)参数值

(七)统计值

(八)抽样误差

第二节抽样调查的基本问题

二、抽样调查的程序

(一)对母群体的识别

(二)选择抽样方法

(三)决定样本数

(四)实施调查

(五)测算结果

第三节抽样调查方式

一、随机抽样

(一)单纯随机抽样

1.抽签法

2.随机号码表法

(二)分层随机抽样

1.分层比例抽样

2.分层最佳抽样法

3.最低成本抽样法

4.多次分层抽样法

第三节抽样调查方式

(三)分群随机抽样

分群随机抽样是将市场调查母体先区分为若干群体,然后以单纯随机抽样方法选定若干群体作为调查样本,对群体内各子体进行普遍调查。分群随机抽样与分层随机抽样的内容要求不同:分层随机抽样要求所分各层之间有差异性,分层内部的分子之间具有相同性;分群随机抽样恰恰相反,要求各群体之间具有相同性,而每一群体内部的分子之间具有差异性。

第三节抽样调查方式

二、非随机抽样

(一)任意抽样法

(二)判断抽样法

(三)配额抽样法

(四)系统抽样法

第四节抽样误差与样本容量

一、抽样误差

(一)影响抽样误差的因素

(二)抽样误差的计算

(三)抽样误差的控制

第四节抽样误差与样本容量

二、样本容量的确定

(一)在确定具体的样本容量前要确定的几个因素

1.允许误差

2.置信度

3.概率度

(二)影响样本容量的因素

1.总体各单位之间的差异程度

2.概率度的大小

3.允许误差的大小