2026《基于商业模式画布的李宁运动品牌商业模式分析案例》28000字.docx

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基于商业模式画布的李宁运动品牌商业模式分析案例

摘要

体育消费水平是衡量一个国家体育产业和人民生活水平的重要指标。近年来人们对健康的重视程度逐渐增加，体育消费占居民消费支出的比例也越来越大。新冠肺炎疫情在全球范围内的扩散和缓和，更是引发了人们对身体保养和健康锻炼的注重，由此引致体育运动产品市场规模扩大。当前国潮兴起，中国本土运动品牌如何借势而起并走向国际是国货品牌发展壮大的重要机遇。

本研究对商业模式相关文献进行梳理，采用商业模式画布作为理论分析框架，以李宁公司作为研究对象，从客户界面、产品或服务界面、资产管理界面以及财务界面等要素的角度研究李宁公司的商业模式。作为本土运