营销法规实务第二章营销产品法规实务.pptxVIP

营销法规实务

作者王成芬

第二章营销产品法规实务

第一节产品质量法

一、产品质量法概述

(一)产品概念

本法所称产品是指经过加工、制作，

用于销售的产品。建筑工程不适用本法的

规定。

(二)产品质量法

产品质量法是调整因产品质量所发生的经济关系的法律规范的总称。

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第二章营销产品法规实务

(三)产品质量法调整对象

1.产品质量监督关系

2.产品质量责任关系

二、产品质量监督管理法律制度

(一)产品质量的监督管理机关

1.产品质量监督行政主管部门

2.产品质量专业监督管理部门

3.产品质量检验机构

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第二章营销产品法规实务

(二)产品质量监督的主要制度

1.产品质量检验制度

2.标准化管理制度

3.企业质量体系认证制度

4.产品质量认证制度

5.产品质量监督制度

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第二章营销产品法规实务

三、生产者、销售者的产品质量责任和义务

(一)生产者的产品质量责任和义务

1.产品质量要求

1)不存在危及人身、财产安全的不合理

的危险，有国家标准、行业标准的，应当符

合该标准。

2)具备产品应当具备的使用性能，但是

对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外。

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第二章营销产品法规实务

3)符合在产品或者其包装上注明采用的产品

标准，符合以产品说明、实物样品等方式表

明的质量状况。

2.产品标识的要求

1)有产品质量检验合格证明；

2)有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂

址；

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第二章营销产品法规实务

3)根据产品的特点和使用要求，需要标明产

品规格、等级、所含主要成份的名称和含量

的，用中文相应予以标明；

4)限期使用的产品，应当在显著位置清晰地

标明生产日期和安全使用期或者失效日期。

5)使用不当，容易造成产品本身损坏或者可

能危及人身、财产安全的产品，应当有警示

标志或者中文警示说明。

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第二章营销产品法规实务

3.法律禁止实施的行为

1)生产者不得生产国家明令淘汰的产品。

2)生产者不得伪造产地，不得伪造或者冒用

他人的厂名、厂址。

3)生产者不得伪造或者冒用认证标志等质量标志。

4)生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得

以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒

充合格产品。

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第二章营销产品法规实务

(二)销售者的产品质量责任和义务

1.进货查验

2.采取措施，保证销售产品的质量

3.禁止销售的产品

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第二章营销产品法规实务

四、产品质量责任

(一)产品质量责任

1.民事责任

1)合同责任。

2)产品责任。又称产品侵权责任。生产者、销售者因为其产品造成他人人身、该产品以

外的其他财产的损害而应依法承担的责任。

2.行政责任、刑事责任

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第二章营销产品法规实务

(二)产品责任

1.产品责任的构成要件

1)产品存在缺陷

2)有损害事实发生

3)产品缺陷与损害后果之间有因果关系

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第二章营销产品法规实务

2.产品责任的赔偿义务主体和赔偿范围

1)赔偿义务主体。受害人可以向产品的生产者要求赔偿，也可以向产品的销售者要求

赔偿。

2)赔偿范围。

3.产品责任的诉讼时效

因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉

讼时效期间为二年。

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第二章营销产品法规实务

第二节商标法

一、商标法概述

(一)商标的概念和功能

1.商标的概念

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，

包括文字、图形、字母、数字、三维标志和

颜色组合，以及上述要素的组合。

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第二章营销产品法规实务

2.商标的功能

1)标示来源

2)品质指示

3)广告宣传

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第二章营销产品法规实务

(二)商标的分类

1.商品商标

2.服务商标

3.集体商标

4.证明商标

5.联合商标

6.防御商标

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第二章营销产品法规实务

二、商标注册

(一)商标注册的含义和原则

1.商标的注册

申请人向商标主管机关提出商标注册申请，商标主管机关进行审查、核准，颁发商标注册证并予

以公告的活动。

2.商标注册的原则

1)自愿原则。

2)申请在先原则。

3)优先权原则。

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第二章营销产品法规实务

(二)商标注册的申请

1.商标注册的申请人

自然人、法人或者其他组织对其生产、

制造、加工、拣选或者经销的商品或提供的

服务，需要取得商标专用权的，应当向商标

局申请商品商标注册。

2.商标注册申请提交的文件

申请商标注册，应当提交申请书、商标图样、相关证明文件，并交纳规费。

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第二章营销产品法规实务

(三)商标注册的审查

1.可视性

2.显著性

缺乏显著性：

1)官方标志、徽记。

2)产品或服务的通用名称、标识。

3)描述性标志