市场调查的抽样技术课件.pptVIP

市場調查的抽樣技術4.1市場調查的抽樣抽樣調查的概念抽樣調查的優點抽樣誤差與非抽樣誤差抽樣調查的基本要求關於普查抽樣調查的概念抽樣調查是按照一定的規則從總體中抽取一部分個體單位作為樣本，通過對樣本的調查研究所獲得的資訊資料，來推斷總體的資訊資料的方法；因而抽樣調查也稱作抽樣推斷。抽樣調查的優點抽樣調查採取以部分推斷總體的方式，減少了市場調查的工作量，簡化了市場調查工作；抽樣調查具有如下一些優點：費用低速度快應用範圍廣準確度高市場普查市場普查概述市場普查是指對與市場有關總體的每一個單位進行逐一的、普遍的、全面的調查。市場普查可以獲得全面的、準確的資訊資料。適用於不經常進行調查領域的資訊資料收集。市場普查的局限性耗費時間長，資料的時效性差費用昂貴，耗費大量人、財、物4.2隨機抽樣調查簡單隨機抽樣分群隨機抽樣分層隨機抽樣系統抽樣4.2.1簡單隨機抽樣簡單隨機抽樣的概念簡單隨機抽樣的方法簡單隨機抽樣的估計簡單隨機抽樣的樣本容量估計簡單隨機抽樣的概念簡單隨機抽樣又稱單純隨機抽樣，是所有隨機抽樣方法中最簡單的一種方法。它按照隨機的原則從調查總體中不加任何分類、排序、分組等先行工作，直接地抽取調查樣本單位。各單位被抽到的機會完全均等，相互