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文化认同驱动的本土品牌跨境首发路径与风险治理

目录

一、内容概述概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与时代要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2本土企业全球化发展新态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3文化认同对品牌价值提升的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4跨地域市场启动核心挑战辨识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文化认同与品牌根植性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1文化认同概念界定与构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2本土品牌主要文化基因提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.3文化深度影响品牌忠诚度路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、跨地域市场开启策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1市场选择科学评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2品牌文化内核迁移整合机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．