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跨境电商营销2026年活动策划与执行案例分析试卷(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2026年亚马逊PrimeDay前夕，某深圳3C品牌计划通过“站外引流+站内承接”模式提升新品耳机销量。以下哪一组数据指标最能直接验证站外KOL视频种草对站内转化的真实贡献？

A.视频播放量与点赞数

B.站外折扣码使用量与站内品牌搜索量小时级曲线重合度

C.站内广告ACOS与ROAS

D.粉丝增长率与退货率

答案：B

解析：站外折扣码是KOL专属溯源工具，与站内品牌搜索量在同一时间窗口高度重合，可排除其他流量干扰，直接证明种草→搜索→购买的闭环。A项仅反映内容热度，C项是站内广告效率，D项与转化无直接因果。

2.2026年TikTokShop美区正式开放“虚拟库存”模式，中国卖家可将货物备在洛杉矶第三方仓，出单后24小时内标记发货。若卖家想测试该模式对店铺绩效的影响，下列哪种实验设计最能避免“历史销售差异”带来的混杂偏差？

A.选取同一SKU，将30%库存设为虚拟库存，70%为国内直发，比较两周内两者订单量

B.选取两个相似SKU，分别全部设为虚拟库存与国内直发，比较两周内订单量

C.选取同一SKU，第一周全部国内直发，第二周全部虚拟库存，比较两周订单量

D.随机抽取订单，一半走虚拟库存，一半走国内直发，比较买家留评率