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市场营销基础考试试题及答案

市场营销基础考试试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列关于“市场”的表述中，正确的是（）。

A.市场是商品交换的场所

B.市场是潜在顾客的集合

C.市场=人口+购买力+购买欲望

D.市场仅指现实交易的需求

2.某食品企业通过调研发现，消费者购买面包时，除了关注口感，还重视“无添加防腐剂”的健康属性。企业据此推出“零添加”系列面包，这一行为属于（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品差异化

3.消费者在购买智能手机时，会对比华为、苹果、小米等品牌的性能、价格、售后服务，这种行为属于购买决策过程中的（）。

A.确认需求

B.信息收集

C.评估备选方案

D.购买决策

4.某婴幼儿奶粉企业针对“90后”父母对科学喂养的高需求，推出“分阶段营养配方”产品，并在小红书、抖音等平台通过育儿博主推荐，其采用的促销策略属于（）。

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.营业推广

5.下列不属于产品整体概念中“附加产品”的是（）。

A.空调的免费安装服务

B.手机的一年质保

C.奶粉的营养成分表

D.汽车的终身免费道路救援

6.某奶茶品牌为应对夏季竞争，将原价18元