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市场营销策划考试模拟试题及答案

市场营销策划考试模拟试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌针对“95后”新妈妈群体推出“智能温奶消毒二合一”产品，其市场定位的核心依据是（）。

A.产品特色定位B.使用者定位C.利益定位D.竞争定位

2.下列促销组合中，属于“拉式策略”的典型手段是（）。

A.企业对经销商提供进货折扣B.邀请母婴KOL在小红书发布产品测评C.终端门店设置堆头陈列D.针对老客户发送满减短信

3.消费者购买决策过程中，“收集信息”阶段的主要信息来源不包括（）。

A.个人来源（朋友推荐）B.商业来源（广告）C.经验来源（试用）D.公共来源（行业报告）

4.某国产美妆品牌将产品定价为国际大牌同类产品的60%，同时强调“成分同源、性价比更优”，其采用的定价策略是（）。

A.渗透定价B.撇脂定价C.竞争导向定价D.价值定价

5.在产品生命周期的成熟期，企业的核心营销目标是（）。

A.快速占领市场B.最大化市场份额C.维持利润并延长产品生命周期D.逐步退出市场

6.某新能源汽车品牌通过“用户共创”模式，邀请车主参与车型外观设计投票，这体现了（）营销理念。

A.关系营销B.体验营销C.定制营销D.社会营