文化与消费者心理与行为课件.pptVIP

年輕與年長：社會作用、地位和聲譽主要屬於年輕人還是年長者？在行為、服裝等方面是老年人模仿年輕人還是年輕人模仿老年人？歐美等西方國家是年輕型文化，年輕象徵一切美好的東西，老年人不服老；朝鮮、東南亞等一些佛教國家，強調年資，人越老越應得到尊重*競爭與合作：不同的社會文化對於競爭與協作的態度會有所不同。在有的文化價值觀中，人們崇尚競爭，信奉“優勝劣汰”的自然法則；在另一些文化價值觀中，人們則傾向於通過協作而取得成功。這方面的價值觀往往能從不同的文化對比較廣告的反應中表現出來。在德國，廣告使用比較性的術語是犯法的。廣告中決不能說用某種肥皂粉會比用其他肥皂粉乾淨。如果廣告主宣稱自己的商品是最好的,那麼他隨時都可能遭到競爭者的起訴。?

在美國比較廣告卻是被容許的，百事可樂廣告主題“百事可樂，新一代的選擇”，與可口可樂形成對比*浪漫主義的價值觀：“親吻”、“婚姻”這些主題是否是流行文學的主題？婚姻是否自由？如，泰國是一個非浪漫文化的國家，一幅以一對戀愛男女推薦防腐液的廣告沒能引起消費者的興趣，改為一對女子在討論防腐液的畫面後則大獲成功。以描繪與求婚有關的場合為背景的廣告在印度不成功，因為在印度，婚姻是由父母包辦的*環境導向價值觀績效與等級：是否所有的人從生命開始時就在經濟、社會和政治等方面擁有平等的機會？某些社會團體是否被賦予某些特權