“酱香拿铁”爆火出圈 跨界合作并不适用于所有酒企-与您共享.pdfVIP

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“酱香拿铁”爆火出圈

跨界合作并不适用于所有酒企

⊙文刘圣松谏策战略咨询总经理；房长龙谏策战略咨询项目经理

近年来，酒企跨界合作成为酒业领域的热门拓展海外市场。三是与文化、旅游、体育等领域

话题。从与时尚品牌的合作到对体育赛事的赞助合作，例如茅台和故宫博物院、五粮液和西湖博

再到白酒“出海”，尽管可能不是与其他行业的物馆、泸州老窖和中国足协等，这种方式可以传

品牌或公司直接合作，但却涉及到中国白酒企业承和弘扬中华文化，打造文化旅游品牌，增加消

与国际市场、国际文化和国际消费者之间的合作费者体验。

与互动。酒企似乎正在积极寻求与不同领域的合此次，茅台与瑞幸的合作代表了跨界合作的

作伙伴携手前进，这一现象引发了广泛的讨论。一种创新形式