文案与网络调查技术课件.pptVIP

文案與網路調查

技術*一、文案調查技術的概念與特點文案調查技術：即文案調查法，也稱文獻調查法，是通過搜集市場二手資料進行市場調查的方法文案調查技術包括兩個方面的涵義：搜集市場二手資料對搜集的二手資料進行分析研究*二、文案調查技術的特點文案調查不受時空限制從時間上來看，不僅可以搜集掌握現實資料，而且可以獲取實地調查無法取得的歷史資料從空間上來看，文案調查既能夠對企業內部資料進行搜集，又可以搜集大量企業外部的有關市場環境方面的資訊資料文案調查便利節約*三、文案調查技術的用途文案調查技術的用途主要有：為企業進行市場行銷決策提供依據用來開展市場分析研究為實地調查提供基礎性資料用於開展經常性市場調查*（一）為企業進行市場行銷決策提供依據首要用途就是為行銷決策提供決策所需的各種市場資訊搜集企業外部市場環境資訊，為企業提供必要的市場背景資訊和市場動態資訊搜集企業內部資訊資料，為企業開展行銷策劃提供參考*（二）開展市場分析研究1．市場需求變動趨勢分析2．市場現象之間的相關與回歸分析3．市場佔有率分析4．市場覆蓋率分析*（三）為實地調查提供基礎性資料1．為實地調查提供調查依據資料2．為實地調查提供調查驗證資料3．為實地調查提供因素分析資料*（四）用於開展經常性市場調查文案調查可以隨