教学材料《公共关系》_第十章.pptxVIP

第一节国际公关活动策划创意的特征和多维视角

一、创意的特征创意作为创造性思维活动中所爆发的思想火花而形成的灵感，或启迪意念，或是某种思想萌芽、某种假设、某种构思，具有以下特征。1．发现性2．即兴性3．突发性4．开拓性5．独创性下一页返回

第一节国际公关活动策划创意的特征和多维视角

二、策划创意的多维视角成功的创意往往是多个视角、多个方向、多种手段的产物。公关创意主要考虑的视角点有以下几个。1．科学角度公共关系本身的发展就与现代科学的进步有着千丝万缕的联系，没有现代科学的发展，公共关系是不可能作为一门学科的，而公关创意的科学角度主要包括以下三个方面的内容。（1）要运用科学的思维方法进行创意。科学的思维方法是优秀公关创意的前提，主要包括逻辑思维、直观思维、辩证思维等。上一页下一页返回

第一节国际公关活动策划创意的特征和多维视角

（2）应用科学的理论和知识进行创意。公共关系发展至今已经有了自身的理论体系，必须对其进行认真的研究。公关创意是一种难度很大的智能性活动，没有巨大的知识积累和深厚的理论功底就好像无本之木，是很难成功的。除此之外，公关创意的成功还需要其他的专业知识作为辅助，如心理学、舆论学、传播学、民俗学、文化学、法律、商务、行政等方面的知识。（3）创意的科学角度还指要采用科学的技术手段进行创意。这些手段是指以电子计算机的信息传送系统为核心的现代科学技术和其他学科中采用