业绩与销售费用大增 区域酒企面临内卷困境.pdfVIP

酒类LIQUOR

行业观察INDUSTRYOBSERVATION

业绩与销售费用大增

区域酒企面临内卷困境

文刘一博翟枫瑞

着19家白酒上市企业三季报陆续披露，白业内人士表示，区域酒企前三季度业绩与销

随

酒行业再次交出高质量成绩单。11月4日，售费用大幅增长，一方面是建立在去年基数低的

记者统计了解到，19家白酒上市企业今年前三季基础上，另一方面则是在一线酒企挤压下，白酒

度实现营收总和2308.61亿元，实现净利润总和竞争内卷化。企业不扩张就很难生存，但扩张又

824.85亿元。其中，贵州茅台和五粮液净利润总需要重金投入，不烧钱很难突出重围，这也是区

额为545.93亿元，占比高达66.19％，稳坐白酒行域酒企面对的困境。

业前两名。在一线酒企不断下沉挤压后，二三线

酒企的竞争愈发激烈。区域企业为拓展市场提三季度业绩大幅增长

升业绩，也加大了销售费用的投入，其中，