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中医药文化传播工作指南(试行)

一、总则

（一）编制目的

为规范中医药文化传播行为，提升传播质量与效能，扩大中医药文化的国际国内影响力，增进公众对中医药的认知认同，引导群众建立正确的中医药健康观念，充分发挥中医药在健康中国建设中的核心作用，制定本指南。本指南为试行版本，供各类中医药文化传播主体参考执行。

（二）适用范围

本指南适用于各级各类医疗卫生机构、中医药院校、科研机构、文化传播机构、企事业单位、社会组织及个人开展的面向公众的中医药文化传播活动，包括线上内容创作发布、线下活动开展、科普产品开发等各类传播场景。

（三）基本原则

1.科学性原则：传播内容必须符合中医药理论体系，依托权威研究结论与临床实践，严禁传播不实信息、伪科学内容，传播数据引用需符合学术规范，来源可追溯。

2.公益性原则：坚持以公众健康需求为核心，鼓励开展公益性传播，禁止借传播名义违规推销药品、保健品、医疗器械，禁止夸大中医药疗效误导公众。

3.大众化原则：尊重不同群体认知习惯，将专业的中医药理论转化为通俗易懂、便于接受的内容，兼顾专业性与普及性，避免过度学术化或者低俗化。

4.创新性原则：依托现代传播技术，创新传播形式与载体，融合传统与现代传播方式，适配不同平台传播特性，提升传播吸引力与到达率。

5.包容性原则：坚持中医药原创思维，尊重中西医差异，倡导中西医优势互补，不贬低、不排斥现代医学，推动建立包