影视广告创意策划攻略.pptVIP

第1页;第三章影视广告策划;一、品牌至上的典型法则

二、影视广告运作的基本流程

三、影视广告创作流程

四、影视广告的定位

五、广告中的大众审美;一、品牌至上的典型法则;一、品牌至上的典型法则;;;因为有了品牌，一件简单的T恤产生了几倍的附加值差别;;全球顶级品牌资产排名;品牌;品牌识别系统

CIS系统

（CorporateldentitySystem）;;;;;;产品;;典型可口可乐;广告主:可口可乐企业;可口可乐企业(Coca-ColaCompany)成立于1892

年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮

料企业，拥有全球48%市场拥有率以及全球前三大饮

料的二项。

;;●1979年进入中国市场，首先在上海设置办事处

●1994年成立上海李奥贝纳广告有限企业，并在北京、广州设置了分企业

●李奥贝纳致力于将在全球建立品牌的经验与中国文化和市场的详细情况相结合，发展和建立持久的品牌信念，在中国的客户涉及可口可乐、麦当劳、菲亚特、箭牌、中国电信等

●，李奥贝纳实现了经营额上的突破，位列中国地域广告业第一

;;;;;;;;;;;;;;商业分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、影视广告运作的基本流程;广告策划流程;广告企业的部门构建;立项;调研分析;项目进

度安排;广告方略;创意体现;媒介方略;项目