元旦线上线下融合营销活动方案.docx

元旦线上线下融合营销活动方案

一、活动基本设定

活动周期划分为三个阶段：预热期202X年12月23日-12月29日共7天，核心承担用户蓄水、预售锁客职能；爆发期202X年12月30日-202X年1月2日共4天，覆盖元旦小长假及跨年夜核心消费节点；返场期202X年1月3日-1月5日共3天，承担存量消化、复购提升职能。目标客群按消费属性分层：核心客群为18-35岁都市白领（占比35%，消费偏好为美妆、数码、餐饮、休闲娱乐）、亲子家庭（占比30%，消费偏好为生鲜、家居、童装、亲子体验）、Z世代群体（占比25%，消费偏好为潮玩、IP周边、个性化定制商品），潜力客群为55岁以上银发群体（占比10%，消费