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062|短剧行业：过度竞争与模式出海

欢迎打开《蔡钰·商业参考3》，我是蔡钰。

头部进场，产能过剩

乍一看，短剧行业的受众广、审核门槛低、制作周期短、几个朋友凑一

凑年终奖就能拍一部，背后还对应了上百倍的赔率。这迅速吸引了一大

批资本、机构和个人玩家进场。

像做电商起家的聚美优品创始人陈欧、做游戏电竞的完美世界、做网文

的阅文集团、做图书的果麦文化等等，都宣布了自己的短剧业务。就连

给剧组们提供拍摄场地的横店影视城，公司都表示要开发“横店视频”

App，探索内容可能性。

前面提到过的咪蒙团队，在十一期间也推出了一部100集的独立短剧

《腹黑女佣》，到10月底这部短剧大盘跑量就已超过了2000万。这

部剧投资100万，耗时4个月，算是行业里的大制作。

但请你意识到，专业玩家和跨行业大公司的入局很可能意味着，草根团

队将要被挤出，行业产能即将过剩。

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从2022年7月份到2023年7月份，短剧行业对草根团队来说是存在

机会窗口的。当时抖音向微信小程序开放外链和投流，这让草根团队可

以不用在大平台上，跟大团队卷商单、卷分账，而是把采买过来的精准

流量导入小程序里，说服用户进行块儿八毛的小额付费——微信生态这

边用户的付