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函授新媒体营销核心内容（精简版）

专为函授期末速成整理，只留考点、不堆理论，覆盖名词解释、核心模式、运营流程、营销技巧、高频简答，零基础可直接背诵应试。

第一模块新媒体营销基础（必考）

一、新媒体营销定义

依托互联网新媒体平台（短视频、公众号、社群、小红书、直播等），通过内容创作、用户运营、场景互动，实现品牌曝光、引流、转化、成交、留存的营销方式。

二、新媒体营销核心特点

传播快、覆盖面广、双向互动、精准性高、成本低、数据可量化、用户粘性强、时效性强。

三、新媒体vs传统媒体（高频简答）

传统媒体：电视、报纸、广播、户外广告；单向传播、受众模糊、效果难统计、成本高。

新媒体：短视频、社