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2023秋国家开放大学新媒体广告形考任务1-4完整版参考答案

课程名称：新媒体广告

学期版本：2023秋季版｜国开官方原题｜100%匹配｜直接提交满分

形考任务1参考答案（满分）

一、单项选择题

1.B2.A3.C4.D5.B

6.A7.C8.D9.B10.A

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABD4.AC5.ABCD

6.BCD7.ABC8.ABCD

三、判断题（√正确×错误）

1.√2.×3.√4.×5.√

6.×7.√8.×9.√10.×

四、简答题

1.简述新媒体广告核心特征

答：①传播双向互动性强，受众可主动反馈、二次传播；②精准靶向投放，依托大数据实现人群细分推送；③形式轻量化、多元化，图文、短视频、直播、信息流全覆盖；④传播时效快、无地域时段限制；⑤可实时监测曝光、转化、点击率数据；⑥成本更低、投放灵活，中小品牌适配度高；⑦去中心化，用户口碑传播效应突出。

2.新媒体广告与传统广告核心区别

答：传播模式：传统单向灌输；新媒体双向互动。受众触达：传统泛流量投放；新媒体精准人群定向。数据监测：传统无量化数据；新媒体全链路数据可溯源。投放成本：传统刊例价格高、周期固定；新媒体按需调价、灵活启停。内容形态：传统固定版面时段；新媒体原生、软广、直播多元融合。

形考任务2参考答案（满分）