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2026年文化旅游融合六月发展方案

一、总体发展目标

本次六月文化旅游融合发展紧扣2026年三大核心节点：端午小长假（6月10日-12日）、文化和自然遗产日（6月13日）、全国高校毕业季（6月中下旬），以“文化赋能旅游、旅游激活文化”为核心方向，设定量化发展目标如下：一是带动全国文旅市场总出游人次较2025年同期增长8.2%，达到1.19亿人次，国内文旅综合收入突破435亿元，其中文化消费占比提升至42%，较2025年同期提高3.1个百分点；二是推动全国5058处全国重点文保单位、3426项国家级非遗项目的开放体验率达到98%以上，全行业推出文化旅游融合体验项目不少于12000个；三是拉动毕业游市场订单量较2025年增长15%以上，带动18-25岁青年群体文旅消费占比提升至35%，切实激活青年文旅消费市场。

可供各地结合自身资源禀赋选择的核心发展方向：

选项一：遗产核心区城市主打“文化遗产深度体验”品牌，以文保单位活化、非遗体验为核心产品

选项二：乡村旅游资源富集区主打“端午民俗乡村微度假”品牌，以亲子休闲、民俗体验为核心产品

选项三：高校集中城市群主打“毕业季青春旅行”品牌，以轻户外、定制打卡、毕业纪念为核心产品

二、核心任务与实施内容

（一）“三节联动”产品供给升级工程

1.遗产活化体验产品开发

围绕2026年文化和自然遗产日“文物保护利用与文化自信自强”主题，部署开展“遗产开