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浙江2026年7月自考广告心理学试题及答案解析

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告心理学研究的核心对象是（）。

A.广告主

B.广告媒体

C.消费者

D.广告作品

2.在广告心理学中，消费者对广告的首次接触并产生印象的过程，被称为（）。

A.认知过程

B.情感过程

C.意志过程

D.行动过程

3.韦伯定律在广告心理学中的应用主要体现在（）。

A.广告颜色的选择

B.广告版面的大小设计

C.广告强度的最小可觉差

D.广告投放的时间安排

4.当消费者面对大量广告信息时，只选择性地注意少数信息，这种现象被称为（）。

A.感觉适应

B.知觉选择性

C.知觉整体性

D.知觉理解性

5.根据艾宾浩斯遗忘曲线，遗忘的规律是（）。

A.均速递减

B.先快后慢

C.先慢后快

D.无规律可循

6.在经典条件反射理论中，能够诱发有机体产生特定反应的原始刺激是（）。

A.条件刺激

B.无条件刺激

C.中性刺激

D.强化刺激

7.“怕上火喝王老吉”的广告语利用了消费者的（）。

A.归因心理

B.动机心理

C.逃避心理

D.从众心理

8.广告文案中利用“科学实验证明”、“权威机构推荐”等字眼，主要是为了