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新品上市推广实施方案

作为公司市场部本次新品推广项目的负责人，我牵头整理了这份可落地的推广方案，针对我们即将推出的轻量可折叠恒温挂脖风扇新品，结合前几年推广同类产品踩过的坑，以及今年随身降温品类的市场变化，打磨出了这套完整的执行方案，核心目的就是在夏季需求爆发前抢占用户心智，完成声量、销量、品牌拉新三个层面的目标，以下是具体内容。

1项目背景与推广核心目标

1.1项目背景

最近这几年夏天整体气温偏高，大家户外通勤、出游、逛街的需求又在不断增长，随身降温已经成了很多人的夏季刚需。目前市面上主流的挂脖风扇普遍存在两个痛点：一是普遍重量都在200克以上，戴一个小时脖子就酸得抬不起来；二是风力太硬