宠物食品-行业系列深度之九：2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？.docxVIP

农林牧渔

2026年07月15日

2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？

看好——宠物食品行业系列深度之九

本期投资提示：

l2026年“618”期间宠物食品全网销售额同比+12%。据星图数据，2026年“618”期间主要电商平台（天猫、京东、抖音、拼多多、快手）销售额同比+0.9%，热门品类中，宠物食品销售额增速领先，宠物食品全网销售额为84亿元，同比+12%（25年为75亿元）。

l国产品牌依旧占据主导地位。Top10品牌中国产品牌占据7席（25年为6席），Top20宠物品牌中，国产品牌占据13席（25年为13席）。仅从淘天榜单来看，头部品牌阵营逐步稳固，24-26年鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪均位居前四。26年618延续25年趋势，Top10品牌中已无新增上榜品牌，前五名仍然为鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特。（1）鲜朗：25-26年连续两年位居天猫618三榜第一。23年首次上榜，即位列天猫宠物品牌No.5，24年排名提升至No.3，25-26年均位居No.1。（2）蓝氏：23-26年排名持续提升，25-26年连续两年位居天猫618三榜No.3。23年首次上榜，位列天猫宠物品牌No.9，24年排名提升至No.4，25年