00184《市场营销策划》辨析题专项（4页）.docxVIP

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00184《市场营销策划》

辨析题专项5道

辨析题·专项训练

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判断正误+说明理由·按章归类·主观题拿分

资料来源:依据00184《市场营销策划》官方考试大纲与指定教材高频考点整理（参照全国高等教育自学考试委员会《市场营销策划》大纲（毕克贵2019年版，中国人民大学出版社））

一、辨析题

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1.有人认为：“营销策划就是写一份营销计划，两者没有区别。”请辨析。

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（错误）①策划与计划有本质区别：计划重程序与落实，回答“怎么做、谁负责”；策划重谋略与创意，回答“为什么做、凭什么比对手有效”。

②策划是计划的源头，计划是策划的落地。把策划等同于写计划，会丢掉方案的前瞻性与创意性。

③因此，营销策划包含目标设定、环境分析、方案创想等更宽的内涵，不能简单等同于一份执行计划。

解析：错在混淆策划与计划

2.有人认为：“市场细分就是把市场分得越细越好。”请辨析。

（错误）①细分不是越细越好，而是有效才为好。细分必须满足可衡量、可进入、可盈利、可区分、可行动五个条件。

②过度细分会导致每个子市场