霸王茶姬2025年五一促销活动方案.docxVIP

霸王茶姬2025年五一茶香漫游季全国联动促销活动方案

一、方案名称释义

茶香漫游季活动名称的创意来源于五一黄金周期间全民出游的社会现象与霸王茶姬品牌核心价值的深度融合。其中茶香元素精准对应霸王茶姬作为新中式茶饮领导品牌的产品特质，特指采用云南古树茶胚与低温萃取工艺制作的招牌茶底所呈现的独特香气层次；漫游则高度契合五一假期消费者跨城流动的特征，根据文旅部预测数据，2025年五一期间跨省游占比将达68%，人均停留时长2.3天。活动将覆盖全国23个省、5个自治区、4个直辖市共计327个城市的重点商圈门店，包括北京三里屯旗舰店、上海南京东路概念店等35家标杆门店，同时联动美团、抖音等线上平台构建线上领券-线下核销-社交传播的完整闭环，通过AR技术实现扫码识茶等沉浸式体验功能。

二、活动背景与目标

背景分析

时空背景：2025年五一假期确定为5月1日（周四）至5月5日（周一）共5天，根据中国旅游研究院预测模型显示，受出入境旅游全面恢复影响，全国旅游人次将达3.2亿人次，较2024年同期增长18%，餐饮消费规模预计突破1500亿元，其中现制茶饮品类占比预计提升至12%。霸王茶姬需把握节假日10:00-12:00、15:00-17:00两个消费高峰时段进行精准营销。

竞品动态：通过对xxx、xxx等6个主流茶饮品牌的监测发现，2024年五一期间行业平均促销力度为第二杯半价，随州万达广场通过啤酒节