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医疗广告内容审核管理规范

为规范医疗广告内容审核行为，防范虚假违法医疗广告风险，保障消费者合法权益，维护医疗市场秩序，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国医师法》《中华人民共和国药品管理法》《中华人民共和国中医药法》《医疗器械监督管理条例》《医疗广告管理办法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《互联网广告管理办法》《医疗美容广告执法指南》等法律法规及监管规范性文件要求，制定本规范。

1适用范围

1.1适用主体

本规范适用于所有从事医疗广告经营、发布、审核的市场主体及相关工作人员，包括但不限于医疗机构、药品/医疗器械生产经营企业、广告经营者、广告发布者、互联网平台运营方、MCN机构、自媒体运营主体及其内设的合规审核部门、广告审核岗位人员。

1.2适用场景

本规范覆盖所有媒介及形式的医疗广告审核，包括但不限于：

（1）传统媒体场景：报纸、期刊、广播、电视、户外广告牌、公交/地铁移动传媒、楼宇电梯广告、印刷品广告（宣传单页、手册、海报）、直邮广告；

（2）互联网场景：网站、APP、小程序、社交媒体（微信公众号、视频号、朋友圈、微博、小红书、抖音、快手等）、短视频、直播、搜索引擎竞价排名、信息流广告、弹窗广告、邮件营销、社群推广；

（3）其他场景：医疗机构内的宣传物料、健康讲座、义诊活动中的涉广告宣传内容、学术会议中的变相广告内容。

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