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2026市场营销策划考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.需求的差异性B.需求的同质性C.产品的差异性D.产品的同质性

2.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.差别定价

3.促销的实质是（）

A.促进销售B.信息沟通C.增加利润D.扩大市场

4.下列不属于市场营销微观环境的是（）

A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者

5.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量C.产品线的长度D.产品的深度

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化

7.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

8.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象C.树立产品形象D.确定产品价格

9.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→消费者B.生产者→零售商→消费者

C.生产