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《反不正当竞争法》对电商直播虚假宣传行为的规制及不足分析

《反不正当竞争法》致力于营造良好的市场竞争环境，是解决电商直播中存在虚假宣传问题的关键，并且就虚假宣传的定义清晰的规定在了该法第八条中，分析现行法律规范及不足是致力于寻求针对有效改善当下电商直播行业大量存在虚假宣传问题，因此该部法律在规制电商直播虚假宣传问题中发挥着举足轻重的作用。

1993年，《反不正当竞争法》颁布实施，2017年修订，2019年根据人大常委会会议修正。该法力图促进社会主义市场经济的健康发展，鼓励、保护公平竞争的良好市场秩序，遏制不正当竞争行为，保护消费者的合法权益与遵守公平竞争秩序的市场经营者的公平竞争权。

1.1《反不正当竞争法》规制

《反不正当竞争法》在第一章总则中，第二条规定，在生产经营中，经营者要以诚信经营为原则。将虚假宣传行为作为扰乱市场竞争秩序的违法行为。在第二章中，第八条对虚假宣传做出了广义上的定义，为“虚假或引人误解的宣传”，从而改变了以往旧法中引人误解的虚假表示的表述。《反不正当竞争法》第8条。立法部门对虚假宣传的法条修订突出了“引人误解”的独立地位。[30]学者孔祥俊、学者李明德都认为“引人误解”是虚假宣传行为的本质属性，是认定虚假宣传行为的核心标准。[31][32]

《反不正当竞争法》第8条。

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