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中 国 网 民 购 买 决 策 影 响 力 研 究
报告简版
iResearch China E-consumer Decision-making Research Report
2009 年
中国网民购买决策影响力研究报告简版 2009 年
iR es e ar c h C hi na E- c o ns um e r D e cisi o n- m aki n g R es e ar c h R e po r t
目 录
Ⅰ.研究背景 2
Ⅱ.研究方法 3
Ⅲ.概念定义 5
Ⅳ.问题索引 7
Ⅳ.报告摘要 9
Ⅴ.报告正文 10
1.中国网购市场发展及网民群体 10
1.1 中国网络购物市场发展历程 10
1.2 中国网络购物市场分析 11
2．中国网购群体购买决策流程分析 12
2.1 网络购物决策影响因素 12
2.2 环节一：网络购物决策前信息搜寻 13
2.2.1 网购用户购买前主要信息查询方式 13
3．中国网民购买决策影响力细分研究 14
3.1 用户属性对网购决策的影响力 14
3.1.1 收入对网购用户购买决策的影响 14
3.2 平台特征对网购决策影响力 15
3.2.1 虚拟用户评论对网络购买决策的影响 15
用户评论对网购决策影响程度分析 15
3.3 商家产品特征对网购决策影响力 16
3.3.1 用户网购商品最关注的商品品牌信息 16
附录一：正式版报告目录 17
附录二：正式版报告图表目录 18
法律声明 19
图 目 录
图 1- 1 1997 年至 2010 年 中国网络购物市场发展历程 10
图 2- 1 网络购物用户购买决策影响因素 12
图 2- 2 2008 年中国网络购物用户购买前最常使用查询信息方式 13
图 3- 1 2008 年中国不同月收入网民年网购金额差异 14
图 3- 2 2008 年中国网购用户使用用户评论帮助购买决策情况 15
图 3- 3 2008 年网购用户最关注的商品品牌信息 16
Copyright © iResearch Inc. 2009 1
中国网民购买决策影响力研究报告简版
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