浅议建筑陶瓷企业成功经营之道.pdfVIP

经营谋略·发展之路 建筑陶瓷企业成功经营之道 口景德镇陶瓷学院 柳炳祥 洪 晶 程功勋 目前，建筑陶瓷企业面临着激烈的竞争环境。 动，指导建陶企业与科研院所、高等院校根据市 相比于国外著名企业，我国许多建陶企业缺乏创新 场需求，共同组织研究开发新技术、新产品，促进 意识和研发能力，难以适应差异化的市场变化和满 高新技术产业化。其次，要加强产学研结合，促进 足国内外市场的需求；建筑陶瓷属于资源消耗型和 科技成果产业化。最后，要建立健全技术创新中介 环境污染型产业，必须大力推进建陶企业的绿色生 服务机构。 产和可持续发展进程。管理制度、创新能力、资源和 在大力开展企业自主创新的同时，还应该注重 环保、节能降耗是许多建筑陶瓷企业必须面对的重 保护自主知识产权，同时也要加强研发人员的自律 大而紧迫的问题。 性。在这个开放的社会里，信息的传递之快超乎想 象，在一个行业内则更甚，防止新技术、新配方被竞 一．走司持续发展道路 争对手获取必须引起建陶企业的高度重视。 1、加快企业制度创新 二．实施品牌战略 应加快建立现代化企业制度的步伐。目前，国 有建筑陶瓷企业受长期计划经济模式的影响较深， 1、建设个性化品牌 管理体制和经营机制不适应是面临的最大问题。因 在创造性地进行细分市场的基础上，进行品牌 此，必须加快建立现代企业化制度的步伐，要依照 定位与品牌组合，赋予每个品牌独特的文化，设计具 《公司法》规范法人治理结构，对已经批准实施债转 有不同卖点的产品系列，给顾客一种完整的感觉，这 股的企业，可以直接改制为有多个投资主体的有限 种“感觉”就可形成品牌的一种独特的文化内涵和品 责任公司。 位，从而提升品牌的竞争力。 2、建立技术创新体系 2、以科技打造高品质建陶产品 技术含量是产品质量高低的决定性因素，建陶 建陶企业应当与高校以及科研机构合作，积极 企业要建立具有自主知识产权的技术创新体系。主要 引进、吸收国外的先进制瓷技术，根据市场需求不断 包括产品创新、过程创新、开发创新等技术领域的创 进行技术创新，生产出科技含量高、附加值高、耗能 新，是决定陶瓷企业竞争力的重要因素，是实现可持 少、污染小的高品质建陶产品。只有依靠科技不断提 续发展的关键。 高企业自身的研发能力，才能保证产品的竞争力， 首先，政府要积极支持企业开展技术创新活 不断给品牌注入生命力，使品牌在激烈的竞争中屹立 2007年第6期 ·64·中国篷材 万方数据 经营谋略·发展之路 不倒。 计算机辅助设计和计算机辅助控制与企业管理信息系 3、品牌战略与其他策略协调推进 统的有效连接，最后再利用互联网进行电子商务。 对于建陶企业，尤其要加强目前普遍薄弱的策 在竞争激烈的信息时代，信息化在建陶企业中 略环节。加强售前、售中、售后服务，通过服务提升 起着越来越重要的作用，陶瓷企业应该加强信息化 产品价值，提高品牌的美誉度与忠诚度。售前服务要 管理和信息化应用人才的培养，对企业的管理模式 做好产品及消费知识传播、消费及购买行为引导、观 进行优化调整，找到适合自己的信息化管理模式。 念塑造等服务售中服务要加强对经销队伍的培训与 四．实施绿色营销战略 管理，全面提高网络的服务意识、服务能力与服务质 量；售后服务要在质量保障