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消费者行为理论 学习要求： v掌握“效用”的含义和特点； v掌握预算约束的概念及分析方法； v掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为； v掌握消费者剩余的概念 SM·CUMT 董靖 经济学 1  消费者行为理论 收入、偏好、商品价格确定  选择最优的商品购买组合 满足程 度最大  商品的满足 基 程度可以测 数 度和加总 效 用 总满足程度最大 论  各商品购买 组合能两两 序 比较排序 效 第一喜欢 用  最优选择  基数效用论——边际分析法 v效用（Utility）定义： v效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的 抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util） v一种（组）产品或劳务是否具有效用或效用的 大小，以它能否满足和在多大程度上满足人的 欲望或需要为条件。 v 商品产生效用的条件： v商品必须具备满足人们某种欲望的功能 v消费者必须有相应的欲望  效用概念的特点 v 效用因人、因时、因地而不同； v 同一商品对不同的人效用大小是不可比的； v 同一商品对同一人而言，效用大小是可比的， 并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到 的效用是可相加的； v 效用不具有伦理学意义； v 负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起 人们不舒适或痛苦的能力； v 消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并 且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最 大化的消费者。  总效用和边际效用 v总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility) v总效用:人们从一组物品中得到的总的满足程 度，也就是消费者消费商品（或商品组合）所 得到的效用的加总 v边际效用：是指消费者新增一个单位商品的消 费所带来的新增的效用（其他条件保持不变） vMU =ΔTU/ΔQ = dTU/ dQ  总效用和边际效用的特点和关系 v 某消费者消费某商品的总效用和边际效用 消费数量 总效用 边际效用 1 12 12 2 22 10 3 28 6 4 32 4 5 34 2 6 34 0 7 32 -2  总效用和边际效用的特点和关系 35 总效用 30 边际效用 25 20 15 10 5 0 -5 0 1 2 3 4 5 6 7 8  边际效用递减规律 v当不断增加一种物品的消费时（其他物 品的消费量保持不变），商品的边际效 用将最终趋于下降。 v这是普遍存在的现象  序数效用论——无差异分析 消费者偏好公理/假设 （1）完备性（Completeness） 能对任何两个商品组进行比较：a，b。何为比较： a＞b a好于b； a＜b b 好于a； a~b a与b一样好，无差异； （2）传递性（Transitivity） 如果a＞b并且b＞c，那么a＞c ；（a，b，c为三个不 同的商品组） （3）不满足性（Non-satiation） 得到的每个商品越多越好  无差异曲线 v给某个消费者带来相同效用水平满 Y a 足的不同商品组合的连线称无差异曲  好于组 b 线。 ● E c d v特征：无差异曲线向右下方倾斜； 离原点越远，代表满足水平越高；无 差异曲线不能相交；无差异曲线凸向 原点。 v不同的无差异形状反应了不同消费 者偏好的差别，因而，无差异曲线是 表示消费者选择偏好的一个技术或工 具。 差于组 X QY A B C 0 QX  边际替代率概念 v 经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对 重要性的主观评价。 v 商品X对商品Y的边际替代率（Marginal rate of substitution) ，度量消费者愿意放弃多少个单位 Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消 费者仍然保持总效用水平不变。边际替代率越大， 表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者 才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X 商品相对评价较高。反之也然。 v 无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率： MRSxy =-(ΔY/ΔX)  边际替代率递减规律 v 随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边 际效用递减。几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲 线凸向原点。 v在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到 另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。 Y 右图表示，当消费者沿着 无差异曲线由A点移动到B 点时，商品X增加了一个 单位，Y减少了ΔY1。当 进一步移动到C，D，E点 时，每增加另外一单位X 要放弃的Y数量不断减少。 如ΔY4小于Δ Y1。  A Y1 B C D Y4 X E  0 1 2 3 4 5 X SM·CUMT 董靖 经济学 12  汽车时髦款式和实用性能的边际