第5章产品决策与新产品开发策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 东北财经大学出版社 教育部高职高专规划教材 21世纪“换代II型”新概念教材 全国优秀畅销书 第5章 产品决策与新产品开发策略 5.1 产品组合决策 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.3 新产品开发策略 5.4 品牌与包装策略 5.1 产品组合决策 5.1.1产品的概念 1）核心产品 2）形式产品 3）期望产品 4）延伸产品 5）潜在产品 5.1 产品组合决策 5.1.2产品的分类 5.1 产品组合决策 1）产品按照是否耐用和是否有形，可分为耐用品、非耐用品和服务 2）产品按照其用途，可分为生活资料和生产资料 5.1 产品组合决策 5.1.3产品的组合策略 1）产品组合的概念 2）产品组合对市场营销活动的意义 3）产品组合策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.2.1产品市场生命周期的概念 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.2.2产品市场生命周期各阶段的特点及企业的营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略 1）投入期的特点及企业的营销策略 2）成长期的特点及企业的营销策略 3）成熟期的特点及企业的营销策略 4）衰退期的特点及企业的营销策略 5.2 产品市场生命周期与营销策略 5.2.3延长产品市场生命周期的方法 1）加大促销力度，促使消费者增加使用频率，扩大销售 2）对产品进行改进 3）开拓新市场，拓展顾客群 4）开拓产品新的使用领域 5.3 新产品开发策略 5.3.1新产品的含义和种类 5.3.2新产品开发的必要性 1）新产品开发是企业发展的生命线 2）新产品开发是企业保持其市场竞争优势的重要条件 3）新产品开发是充分利用企业资源，增强企业活力的条件 4）新产品开发是提高企业经济效益的重要途径 5.3 新产品开发策略 5.3.3新产品开发应遵循的原则 1）新产品必须有市场潜力 2）企业必须有开发和生产能力 3）企业必须坚持开发与管理并重 5.3 新产品开发策略 5.3.4新产品开发的形式 1）独立研制 2）技术引进 3）研制与引进相结合 4）协作研制 5.3 新产品开发策略 5.3.5新产品开发过程 1）市场调研 2）确定产品开发目标 3）进行新产品构思 4）筛选新产品构思 5.3 新产品开发策略 5）试制新产品 6）市场试销 7）申请新产品的鉴定 8）正式上市 5.3 新产品开发策略 5.3.6新产品开发策略 1）抢占市场策略 2）超越自我策略 3）迟人半步策略 4）借脑生财策略 5）差异化策略 6）市场扩散策略 5.4 品牌与包装策略 5.4.1品牌策略 1）品牌的概念 2）品牌的内容和作用 3）品牌的制作 （1）品牌的设计。 （2）品牌的命名。 5.4 品牌与包装策略 4）品牌策略 （1）同一品牌策略。 （2）个别品牌策略。 （3）品牌扩展策略。 （4）更换品牌策略。 （5）中间商品牌策略。 （6）借用品牌策略。 （7）无品牌策略。 5.4 品牌与包装策略 5）创名牌策略 （1）名牌的内涵。 （2）创名牌策略。 5.4 品牌与包装策略 5.4.2包装策略 1）包装的概念与作用 （1）包装的概念。 （2）包装的作用。 2）包装的类型 3）包装的基本要求 5.4 品牌与包装策略 4）包装策略 （1）系列式包装策略。 （2）联带式包装策略。 （3）分量式包装策略。 （4）等级式包装策略。 （5）复用式包装策略。 5.4 品牌与包装策略 （6）开窗式包装策略。 （7）密封式包装策略。 （8）名贵式包装策略。 （9）赠品式包装策略。 （10）礼品式包装策略。 5.4 品牌与包装策略 （11）异常式包装策略。 （12）特殊式包装策略。 （13）通常式包装策略。 （14）情趣式包装策略。 （15）年龄式包装策略。 （16）性别式包装策略。 * * * 东北财经大学出版社 教育部高职高专规划教材 21世纪“换代II型”新概念教材 全国优秀畅销书 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *