广告培训事件行銷(event marketing).pptVIP

學習的目的 瞭解事件行銷運用特性及範圍 認識事件行銷規劃前的策略思維 因應行業別/產品別研擬可行的事件行銷作法 發展企業各階段有效的行銷事件策略 如何活用事件行銷 頂新集團如何建立事件行銷的品牌資本 建立企業活力創造歷史的能力 事件行銷 1認識事件行銷 2事件行銷的組成要素 3事件行銷形成的形式 4如何辦好事件營銷活動 5事件行銷常用到的市場調研 6事件行銷的績效評估 7總結 1認識事件行銷 EVENT是什麼？ 活動 →事件 →話題 喜慶宴會 廟會 事件行銷的定義 事件行銷主要的用意在於利用或製造一個話題， 經由消費者的口耳相傳，加上媒體的競相報導，進而達到宣傳效果。 策動引起消費者關注或參與的活動,進一步影響市場銷售 涉及範圍:企業 商品 媒體 消費者 話題議題 事件行銷發展背景 200X年代 面對難以捉摸的X世代消費者 是個個人化消費時代，是個有自己的生活方式、價值觀、個性化的時代。 生活形態與事件行銷提供了一種新的思惟模式。 十大革命性行銷觀念新趨勢 1. 從過去不知真正的目標對象與顧客到實際掌握真正的目標對象與顧客。 2. 從過去創意導向的廣告策略到以實際具體反應導向的廣告策略。 3. 從貪心的想涵蓋整個市場到只取一瓢飲的滿足利基市場。 4. 從評估活動所產生的廣告印象到評估活動所能獲取到的顧客有多少。 5. 從廣告本身的自說自話到與消費者對話的互動關係。的主張。 6. 從轟炸整個市場到與消費者建立長期的關係。 7. 從讓消費者被動的參與到讓消費者主動的參與活動。 8. 從運用大眾行銷的手法到運用直效的大眾行銷手法。 9. 從創造產品獨創的銷售主張到建立附加價值 10. 從單一的行銷管道到運用多元的行銷管道。 整合與極大化的開始 難運用傳統單打獨鬥的廣告、促銷......等方式接觸消費者，應同時整合廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷5個不同的傳播機能，對已化整為零的消費者做單一的、全面的個人化接觸，真接而有效地打中消費者的心中！ 把廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷這5個不同的傳播機能協調一致並達成共鳴。 事件行銷策略思維方向 行銷市場面臨的新議題 全球化競爭資源事件 市場區隔愈細與心理訴求 行業區隔模糊 產品生命週期加速 配銷管道轉變 賣場與生活小區 企業重組與經營模式轉變 競爭難以預測 面對企業的根本問題 企業、市場、品牌、定位 ? ? ??? 行銷新議題與品牌管理之關係演變 2事件行銷的組成要素 事件行銷的要素 1發生事情的場合/場地 2具有新聞性的話題 3能引起產品說服 告知 消費者好感 ? 事件行銷所涉及行銷功能 公關活動 廣告活動 促銷活動 EVENT在行銷中的角色 何種活動具有新聞價值 事故與新聞 突發事件與操作事件 遊說與公關活動 歷史的價值 正面與負面 ? 事件行銷的傳播特性 1單一傳播到多元傳播 2富有人性化的內容與活動 3較一般廣告新鮮,有話題,深入人心. 4可以有效集中到目標消費群 5與目標消費群的互動性 事件行銷的威力 公益活動 以愛心為主軸 社會輿論 新聞的推波助濫 互動模式 耳語運動 3事件行銷形成的形式 宣造聲勢活動 儲存市場爆發性能量 佈局與打樁活動 事件持續性的發展 事件行銷的優缺點 事件行銷促銷的方式 富有人情味及感染性的促銷活動 --有意義的主題做框架 --互動式活動 事件行銷廣告的方式 帶有事件主題的廣告活動 --活動主題 --識別形象 事件行銷 EVENT的目的 塑造特殊的形象 快速提昇知名度與感染力 帶動口傳與銷售效果 突破市場格局領先潮流 掌握事件的時間價值 預謀 創造事件的時間價值 配合未來預發性新聞事件 突發 正面性事件 負面性事件 事件行銷的種類 1社會公益性事件 2有關商品事件 3 企業變革事件 4非營利事業推廣事件 5政府/城市大作為事件 營銷產生的事件行銷舉例 利用現有的事件，達到吸引人潮或是建立企業形象的目的 也有一些