试论现代包装设计与本土文化的融合.docVIP

【标题】试论现代包装设计与本土文化的融合 【作者】霍 兰 芝 【关键词】 【指导老师】柳 小 成 【专业】美术学 【正文】随着时代的发展、市场的需要，我国的包装设计正在不断地向着成熟方向发展。在发展过程中，将现代包装设计立足于本土化，在设计的过程中不摒弃传统，将中华民族源远流长的文化自然而适当地融入到包装设计中，以现代的设计语言来体现传统文化，以之走出具有中国包装设计特色的特色道路。一、当前包装设计的总体概述随着时代的迅猛发展、人们生活水平的不断提高，大家对物质文化和精神文化有了更高、更新的认识和要求，而现代包装设计和人们的生活息息相关，越来越被人们所重视，它作为一种文化逐渐被人们接受和认可。因此，优秀的包装设计就在我们适应自然、适应社会的需求下应运而生，同时也是在另一层面传承着、演绎着本民族的厚实文化。那么，包装设计中的中国本土文化究竟是什么呢？简而言之，包装设计中的中国本土文化就是继承和发扬本民族文化的特点，借鉴外来文化并融合现代设计的理念来体现本民族文化的最丰富特征。如，从中国包装设计的视觉形象上表现出来的就有国画、书法、名胜古迹以及民间剪纸、泥塑、年画等等方面。目前中国的设计从某种意义上讲还处于盲目的“拿来主义”，在设计过程中过多地强调形式，而忽略设计作品本身所表达的思想，这是一个值得我们深思和探究的问题。由于各个国家的文化底蕴不同，不同的民族在不同的环境、不同的时代将造就不同的文化观念。因此，现代包装设计应努力做到体现本土文化的时代性、民族性和地域性。世界发达的国家在设计上处于领先地位,如：德国的设计继承了包豪斯设计风格的科学性、逻辑性和严谨性的造型特征；日本的设计创意性强、理念新颖、巧妙又充满人情味；美国的设计大气富有现代的商业气息；中国设计圆润、饱满、结构对称、构思上带有情节故事等特点，都是值得我们去学习、探讨、研究。但是，遗憾的是国内部分设计师在设计的过程中，往往忽略我国设计本身应具有的圆润、饱满、结构对称等特点，一味地模仿或抄袭西方的某些设计，从而导致设计上出现了不应有的缺陷。过多的模仿、个性的丧失，让我们失去了自己本土的诸多优秀东西，造成我国现代包装设计特色的严重滞后。二、本土文化是现代包装设计的传承和核心包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类的智慧和创造行为。在进入数码时代的今天，把握和坚持包装设计的文化性、挖掘和整理中国的本土文化，将它同现代设计元素有机结合起来，创造更新、更有价值、更符合今天人们的审美情趣、审美品格，同时也更为实用的包装，是我们应走之路。我们只有充分地认识本土文化的重要性，才能在现代包装设计中创造出与时代同步的新理念、新思路、新观点、新方法、新设计、新效果。（一）传统包装与现代包装设计最初,包装的作用仅仅是为了存储的方便和保护物品在运输过程中不受损。传统包装从材料的应用上多采用民间普遍存在的包装材料。包装形式虽然单一，但大多以自然材料为原材料，因此也具有天然的保护性能，如竹制品透气性好，陶瓷包装品有保鲜作用等。这样的包装独特、经济实惠、乡土气息浓厚，又符合环保的要求。如流传至今的粽子，仍是使用箬竹叶和芦苇叶包裹糯米，再用麻线扎紧。这样的包装不仅造型独特，而且箬竹叶和芦苇叶的清香会自然地渗透到糯米中，像这种巧妙的手工包装深受人们的喜爱。还有用竹筐作泡菜坛、酒坛的外包装；用麦杆、柳条等编织各种盘、筐、篮盛放土特产。而现代包装设计是从新材料、新技术、新工艺上结合其使用功能以及价值取向进行科学探讨。现代包装不仅仅是为了保存和保护商品，而是在存储运输、方便携带、促进销售等方面进行合理的、科学的、完美的设计。除此之外，更重要的是包装的视觉形象设计也是为了迎合消费者的喜好，主要在造型、色彩上根据不同性别、年龄、职业、文化阶层以及经济状况进行有针对性地设计，以便不断满足广大消费者的需求。如，现在的粽子包装在传统包装方式的基础上进行了改进，真空包装的使用加强了保存、保护功能。将其装入精美的礼盒，以提升端午节食品馈赠之功能。?（二）包装设计的时代性、民族性和地域性1.?包装设计的时代性包装设计的时代性，也可理解为不同年代的包装文化。中国有四大发明，这是我国成为文明古国的标志。尤其是造纸术和印刷术对包装的发展起到了有力的推动作用，虽然现代包装色彩缤纷、包装材料五花八门，但纸品包装仍是现代包装的主流。例如：中秋节是中华民族的传统节日，也是仅次于春节的第二大传统节日，越来越被人们重视，月饼是象征着团圆，它是中秋节标志的重要组成部分，因此月饼包装也被人们所重视、关注和喜爱。月饼包装文化也是从用纸包装开始的，它的发展大致分为以下三个阶段：第一阶段，在改革开放之前持续不断的政治斗争，人们的渴望仅仅是实惠和口福。城乡均用黄油纸和一块方红纸再用纸绳一系，便算是最好