【毕业论文】试论平面广告实习与大学生创新能力的培养.docVIP

【标题】试论平面广告实习与大学生创新能力的培养 【作者】黄 玉 华 【关键词】平面广告实习??创新能力??培养 【指导老师】刘 媛 【专业】美术学 【正文】一、前?言创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭的动力。(江泽民语)包豪斯的创始人格罗佩斯认为：“培养学生的原则是要使他们具有完整的认识生活、认识统一的宇宙的正常能力。”对于艺术设计专业的人才来说，应该比其他专业学生更需要更具有创新意识和创新能力，因此对艺术设计人才的培养必须从重视设计技术训练转变到着重对设计思想、艺术意识、创新意识培养方面上来。现在社会里，培养大批优秀的创意设计人才，推动平面广告产业的快速发展，已经迫在眉睫了。????但问题也随之而来，该如何培养出适应平面广告产业需求的创意人才?平面广告专业的大学生又该如何在实习中得到创新能力的培养?在平面广告实习中,培养创新能力又体现在哪些具体方面呢??这就是本课题将要探讨研究的问题。二、平面广告实习的特点、现状、意义以及对大学生的影响一个社会的工业文明程度与设计艺术教育发展水平有着紧密联系，经济发展直接影响着设计艺术教育的目标与方向，其不断的发展也为经济发展提供着文化支撑，那么大学生的设计能力与设计意识就必须随着时代的进步而进行加强和提高，而平面广告实习就是一门能提高学生的设计能力的重要课程。首先来说下实习，它是在深入社会、深入专业知识的同时进行社会实践,能够在不同层次角度进行观察,包括地方政治、经济、文化等,来扩大自己的视野对其创新能力有一定的培养。所以从这个角度看到，通过学生全面、多样的平面广告实习，是能促进他们设计主体性和创新能力的。有一句流行语说，资本和技术主宰一切的时代已经过去，创新的时代已经来临。①2006年是设计业高速发展的一年，各行业对设计人才的需求量急剧增长，公司对设计职位的需求也不断更新，尤以平面设计、网页设计、多媒体设计等设计职位发展最为快速，但同时意味着没有创新的平面广告也即将被淘汰在历史里的洪流里了。经过问卷调查(主要针对平面设计专业的学生)?面对大学生就业形势的日趋严峻，越来越多的大学生对“设计创新”十分敏感，而作为未来设计师，大多数学习设计专业的大学生对“设计创新”理念缺乏了解。“国内艺术院校的毕业生接受的教育常常过于学术化，与市场和产业领域离得比较远。”潘瑾表示，企业需求的是能将艺术与实践相结合、原创精神与市场意识兼具的应用型创新人才，所以平面广告实习是专业学生踏入社会必不可少一块的基石。实习是高等院校学生们的一门必修课，也是品德教育、能力培养于一体的特殊课程。②而平面广告实习是以行业发展为依托，坚持学、产、研相结合。有关教育学家认为平面广告的实习有利于当代大学生对平面广告的重新定位,明白创新的重要性；有利于认清现代平面广告中的不足之处；有利于培养大学生在以后的平面广告中的方法、技巧、思维上的创新。促使大学生在以后的平面广告实习中，创新能力不断地被发掘和激发，了解平面设计中讲求的设计创新和冲击力，这些其实就是给大学生提供了一个向前发展的平台。通过问卷调查，大多数专业学生都认为在平面广告实习期间，得到了许多实战经验，这是学校无法给于学生的，同时认为平面广告的实习缩短了学生和平面广告产业的距离，还在实习过程中不断的激发了自己的创新能力。在设计过程中方法、技巧、思维上都有很大的提高。但中国的平面广告起步发展都相对欧美、日本要晚一些，所以在实习过程中，对学生的设计能力也有一定的限制。平面广告还不够发达和完善，设计的对象、方式、手法有一定的局限性，所以让学生在实习中设计思维也会有一定的限制。其次就是实习时间次教少，实习的地方就相对单一，学生在设计创新上学习到的也相对少。但本课题主要研究的是平面广告实习中如何对大学生创新能力进行培养。三、分别细述平面广告实习中海报招贴、卡片、宣传单等与大学生创新能力的培养（一）海报招贴设计与大学生表现、思维创新能力的培养海报招贴又名宣传画，也就是POP。它属于户外广告。在国外也称之为“瞬间”的街头艺术。海报是人们极为常见的一种广告形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观，?海报招贴是平面广告中比较大众化的一种体裁，是用来完成一顶的宣传鼓励任务，或是报道、广告、劝喻、教育等目的的服务，因此海报招贴与相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，所以学生在实习中，遇到海报设计时必须对设计作品赋予强大的表现力和冲击力。着重点就是在表现力上必须加强结构和色彩的创新，不然会平淡无奇，做出来没有感染力也起不到海报本身的宣传作用了。在突现冲击力的时候也必须挖空心思想多种方案，通过图片软件处理和