德赛尔品牌形象规划2.pptVIP

橙 色 行 销 机 构 橙色市场研究有限公司 橙色行销企划有限公司 OrangeDuo OrangeMarketing 德赛尔化工实业有限公司 形象提升研讨 Copyright ? 2009 OrangeDuo All rights reserved 提报：ODUO 2011年12月27日 背景 德赛尔是中国皮革和毛皮化学品的重要制造商之一,以研发助剂、加脂剂、鞣剂、酶制剂、涂饰剂、染料为专长，业务范围定位于生产提供各种通用的皮革和毛皮化学品。 随着集团的发展壮大，市场竞争的加剧，原有的品牌形象规划已经滞后，现急需重新整合资源制定新的品牌形象规划，才能更好的把德赛尔集团品牌形象提升，从而提炼品牌核心价值，理念核心。构筑与员工客户互动的企业内涵，进一步确定德赛尔集团的企业形象定位。在原有基础上改进规划建立统一规范的企业形象识别系统，严谨、理性、有亲和力、国际型的集团企业的形象。 品牌形象的构成和重要性 品牌形象构成要素： 以MI（品牌理念）、BI（品牌行为）、VI（品牌视觉）三大基本要素和DI（产品识别）、EI（品牌终端体验）、AI（品牌声音识别）三大应用要素的全方位立体整合运用。 其中视觉识别设计（VI）是企业形象识别系统的可视化识别，它透过一切可见的视觉符号对个体传达企业的经营理念及情报信息，是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象。因此，企业品牌形象是以视觉识别系统（VI)为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接作用。所以视觉识别设计（VI）是企业品牌形象建设的重点。 企业形象 员工形象 活动形象 展会形象 产品形象 品牌形象 五要素 看得见的形象工程 品牌形象构成（具象） 品牌形象是作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作和可控制的系统化战略体系。进行企业品牌形象策划，不但能促进企业产品的销售和提高服务质量，而且还能提升企业整体形象和经营管理水平，使企业组织在各方面发生积极性的变化，促进企业经济效益和社会效益的全方位的提高。 整体形象统一，有效提升品牌叠加认知度与产品好感度。 画面充满质感，表现企业的专业态度与精神面貌。 主题画面明确，第一视觉传达企业形象与文化内涵。 品牌形象的重要性 目前德塞尔品牌形象 企业形象 产品形象 员工形象 平面设计 对于现状的品牌形象分析： 总体给人感觉比较杂，品牌VI不够系统，企业对外形象不突出，平面设计视觉缺少整体性，视觉突击性不强。 对于2012我们品牌形象规划我们做以下安排： 首先重点完成看的见的形象工程。 整合创新在无形资产领域的成果，构成系统化的、全面的与顾客360度沟通的立体空间，完整的BIS。 其次重新规划品牌形象。 前期规划： 如同产品形象塑造，需提前制作拍摄脚本。所有涉及品牌形象塑造的图片需提前统一规划根据表现目的，规划图片拍摄角度、拍摄调性。 建立标准： 不同类别的图片拍摄需有一定的拍摄标准与要求，以力求不同人在不同环境下拍摄的图片具有统一的风格。（可做适当专业培训） 建立图片资料库，用同一个声音说话：在同一宣传期以统一的画面调性在不同的媒介上进行宣传，提升印象。 具体分为产品形象类、企业形象类、展会形象类、活动形象类、员工形象类 。 细则工作安排 1.整合德赛尔集团宗旨，为标志的设计指明方向； 2.德赛尔集团logo精细化； 3.整合基础系统与应用系统，形成VI手册； VI构成中基本要素包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案等；应用系统包括：基本要素在办公事物用品、广告规范、服装，招牌旗帜、室内设计等媒体上的展开和应用设计。 4.企业画册目录重新编排； 5.企业图片的统一规划表现目的，规划图片拍摄角度，拍摄调性，提升图片质量。 好的作品欣赏 Copyright ? 2009 OrangeDuo All rights reserved ODUO您的专业合作伙伴 Thanks