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2、广告 广告的类型： 实力性广告 观念性广告 信誉性广告 声势性广告 祈使性广告 祝贺性广告 致歉性广告 公益性广告 记事性广告 响应性广告 创意性广告 2、广告 广告词： 中国移动公司 —沟通从心开始 美的公司 —原来生活可以更美的 联想公司 —人类失去联想，世界将会怎样？ 2、广告 广告词： “不打不相识” ——四通打字机 “买铺子送老婆” ——送给你一个老婆？错！只是让你将铺子送给你老婆。此广告最终被要求撤掉。 “买房子送家具” ——别做梦！并不是送给你家具，而是帮你运送家具。 “爱我中华” ——并非公益广告，而是香烟广告 “老公我要……” ——不要胡思乱想，只是一则房地产广告。因较暧昧，被撤掉。 2、广告 广告设计必须遵循的原则： 广告内容应该实事求是，名副其实，具有真实性； 广告内容要有的放矢，具有针对性； 广告构思设计用新颖、形式多样、生动活泼、具有创造性； 广告制作和表述上应具有健康的思想性。 3、营业推广 营业推广是指企业通过各种营业活动直接通过产品来刺激消费者的需求，而采取的促销措施。 营业推广方式有： 对消费者(consumer promotion) 对中间商(trade promotion) 对推销员（sales promotion） 3、营业推广 对消费者(consumer promotion)： 折价券（coupon