2010年中外电子书产业发展报告.txtVIP

本文由annie_wxk贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 年中外电子书产业发展报告 电子书产业 2010 年中外电子书产业发展报告 吴信训 吴小坤? 【摘要】2010 年是电子书产业快速成长的一年，产业内诸多领域都发生了显著 摘要】 的变动。本报告由对电子书产业相关技术创新开发的分析、产业市场运营模式及 发展态势分析，以及相关政策分析几个部分组成。通过对最新相关数据和材料的 梳理分析，为我国电子书产业相关研究提供参照。 【关键词】电子纸 关键词】 电子书 创新开发 产业市场 2009 年，电子纸经历了长期的探索实践，实现很多新的突破，也孕育了电 子纸产业的新前景。有研究指出，2010 年，我国电子书产业正在从孕育期走向 发展期。1 可以看到，2010 年，电子书产业突破了主要针对书籍开发的单色电子 书开发，已有的终端阅读器被不断改良，并应特定市场的成长，发展不同的功能 和装置。同时，受到富有竞争力的新技术冲击，电子书产业的未来发展取向在经 历了彷徨徘徊之后，日渐明晰。2010 年，电子书产业表现出一些的新发展。 电子书相关技术与产品的融合与创新开发 一、 电子书相关技术与产品的融合与创新开发 电子纸产业是一项新兴的技术主导型产业， 其技术的创新开发是推动产业发 展的核心因素。2010 年，电子纸产业在相关技术的开发上有更多的投入，在应 用于产品终端的电子纸技术选择上也有了更多的尝试。从电子纸的功能提升来 看，更强调 3G 移动通讯功能、操作性提升、以及采用独特 UI（人机界面）技术。 苹果 iPad 阅读器可以处理电子纸功能以外的广泛应用，以及在显示杂志及漫画 等彩色内容方面拥有的绝对优势， 给采用电子墨水显示技术的电子纸开发带来了 极大的冲击。此外，使用电子纸单色显示、能够发送报纸内容、画面尺寸大至 10 吋的电子纸终端也纷纷亮相。顺应市场需求，电子纸的生产商对原有产品不 断改进，比如，亚马逊的 Kindle 在不断推出的产品比较中，可以看到操作性与 吴信训，上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地主任，教授、博士 生导师；吴小坤，博士，上海大学影视学院讲师。本文为上海市高校人文社会科学重点研究基地·上海大 学影视与传媒产业研究基地“新媒体发展”研究课题成果，课题主持人为吴信训教授。 1 参见：小谷 卓也：《意在出色的阅读体验——最新电子书终端拆解》，技术在线, 2010 年 5 月 12 日. 水木目：《2010 年中国电子书阅读器销量将因 价位走低激增》，IT 商业新闻网, 2010 年 3 月 31 日. 1 / 17 创新使用界面的改善；等等。这些相关技术的发展为电子纸行业的产品开发带来 了新的活力，但同时也带来了产业内和产业间技术和市场的竞争。其中，电子墨 水显示技术与液晶显示技术的比竞，是 2010 年电子纸产业发展过程中的最大困 惑。 一 vs.液晶面板 彩色化路径的新博弈 液晶面板: 电子纸 vs.液晶面板:彩色化路径的新博弈 自 20 世纪 70 年代，电子纸技术诞生以来，对电子书终端的开发和应用就处 于不断的探索之中。电子纸最大的特点就是使用了电子墨水技术。与传统的液晶 显示技术相比，电子纸的低功耗特性，以及更接近传统纸的视觉感受，使其成为 专用电子书阅读器不可或缺的重要组成。 目前，国内外终端市场上最多采用的还是美国 E-Ink 公司开发的黑白电子 纸， 包括亚马逊 Kindle 及索尼 E-Reader 在内的数十种电子书阅读器采用的都是 该电子纸。 或许正是由于这个原因， 市场上电子书阅读器的性能指标也都很类似。 但对于终端厂商来说，是否能够使用具有差异性的电子纸，是其在这一新兴产业 市场中脱颖而出的关键所在。 电子纸彩色化趋势不断加速，但由于平板电脑和智能平板手机急速占领市 场，面临日渐严峻的挑战。2010 年 4 月 3 日，苹果公司的 iPad 在美国上市，包 括事先预订数量在内，首日销量就超过了 30 万台，上市 28 天就突破 100 万台销 量， 80 天销量达到了 300 万台。iPad 作为平板电脑的定位使其较电子书拥有更 为丰富和成熟的功能。苹果公司表示，目前已经开发出了 11,000 多个支持 iPad 的应用软件，在应用销售及发送服务“App Store”上注册的 22 万 5000 多个应 用也几乎都可在 iPad 上使用。 2 更有甚者，美国 6 大出版公司中有 5 家已经 和 iPad 在提供电子书内容方面达成协议；世界最大经贸类书商兰登书屋也希望 与苹果做进一步沟通；