文化创新-突破中国品牌国际化的深层困境.pdfVIP

湖南农机 !#$%% ’()( )*+,-’./’+).0)-,(1+2 文化创新 突破中国品牌国际化的深层困境 ! 蒋亦斌 ! 天津商学院管理学院 天津 9%96 ! ! 摘 要 国际化是中国企业的重要课题 当前中国品牌的国际知名度和忠诚度都远远落后 环境阻力也日 ! 益明显 这背后是中国品牌在国际市场上所遭遇的深层文化困境 基于此 本文从企业的内外两方面分析了 ! ! 这种深层文化困境的实质和根源 主张立足于现有品牌文化内核 通过多种文化创新方式 从企业文化等多个 方面对其进行全方位的突破和尝试! # 并主张通过组织创新 创新环境优化和知识管理等措施 确保品牌文化 创新的成果和精神得以传递和持续! ! $ $ 关键词 品牌国际化 文化困境 品牌文化创新 !! 中图分类号! 文献标识码! 文章编号! ! 8%6$94 ) 5 79!!#%% %97 6 !! !! !! 品牌国际化是中国企业国际化的重要一步 中很典型的中国品牌海尔和联想 其国际影响力 # # !! 而中国品牌国际化程度的不足及环境阻力加大的 和国际认同度仍然不高$总体来看#中国跨国企 # 现状都促人深思其背后的根源 本文从文化创新 业在高科技开发 知识产权的保护 品牌影响力和 的角度来探讨突破中国品牌国际化的困境$ 忠诚度方面还远远落后于其他国家的跨国企业$ !$ 中国品牌国际化的国际环境阻力增大 ! 中国品牌国际化的艰难之路 ! ! 品牌是物理属性和精神属性的结合 要使消 # 费者真正认识和接受品牌 必须要使品牌文化和 经济全球化是影响中国经济发展的最重要的 # 因素之一 推动中国品牌的国际化 增大其国际市 品牌精神进入消费者心中$在品牌国际化的过程 # # 场适应力和影响力#是大大提高品牌价值无形资 中#除了生产销售分支机构设置管理外#品牌经