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营销策略 史文化， (2)以特定的文化事件为依托。这是运用文化的信息功能进行 包装展开全球营销。 企业应善于运用特定文化事件的影响展开营销，这样不仅可 服务营销浅议 以节省成本，而且往往会取得意想不到的效果，其特点是能够让 人们对于事件的关注度迅速延伸到企业或产品之上，创造出强大 的注意力经济。乔治 ·卢卡斯导演的 《星球大战》不仅吸引了大 潘慧静　富士施乐中国有限公司 批忠实的观众，而且形成了独特的星战文化。《星球大战》既是 一个万众瞩目的文化事件，更是一个绝佳的营销机会。美国芯片 在工业化国家，服务业创造的价值在GDP中的比重，从1970 厂商AMD借《星球大战前传III》即将在中国播出的契机，正式高 年的53%急剧增长到2005年的66%，在欧盟则分别是47%和 调对外宣布，《星球大战前传III》的数字化制作全部基于AMD处 68%，在美国分别是57%和72%，而且这种势头仍在继续。事 理器的服务器和工作站完成。在星战正式公演数周前，AMD大量 实上，服务所创造的价值远不止这些，通过向社会提供服务而创 制作精美的网络广告、户外广告、宣传资料覆盖了许多传