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美国 《时代》周刊在评论微博强大的 ■文／李光斗 品牌故事 传播影响力时说：“微博是地球的脉搏。” 步入2012年，伦敦奥运会迎面走来。 青岛啤酒把握住世界市场、消费者脉搏跳 近年来，随着国际化的步伐越迈越大， 无国界 动的方向，在微博上巩固自己的品牌地位， 对海外市场的渗透越来越深和依存度越来 是微博营销的佼佼者。 越高，一些实力雄厚的中国企业，开始整合 奥运会、NBA等国际体育营销资源，输出中 无国界讲述品牌故事 国品牌和中国品牌文化。 在世界体育赛场上，随着中国队捷报 事实上，作为中国最具国际影响力之· 频传，赢得桂冠的体育明星成为企业争抢 的品牌，青岛啤酒近年来的体育营销实践可 的重要营销资源。对企业而言，与体育明星 圈可点。毫无疑问，体育营销是青岛啤酒发 签约如同 “买马”，不能仅仅靠运气，而是 展战略的重要组成部分，是驱动它稳定、健 要透彻了解和理性分析体坛。 康、可持续成长的强劲动力之一。 青岛啤酒选择与中国体育冠军军团签 约，刘翔、易建联、陈一冰、何姿，无论是 三“位一体”整合体育营销资源 品牌文化的塑造还是营销成效的取得，对 卖产品，更是卖文化。年轻、时尚的青 青岛啤酒来讲都做出了巨大的回报。飞人刘 岛啤酒一直处于营销潮流的前沿，它深知 翔，虽然曾因腿伤退出比赛，但12秒88的成 国际化运作对于快速消费品品牌走向世界 绩仍然令世界关注；男篮首席明星易建联， 的重要性。2005年，青岛啤酒签约成为奥运 自姚明退役以来，—直是中国男子蓝球队的 会合作赞助商，确立了 “品牌传播”、“产品 核心，是世人关注的焦点；吊环王陈一冰和 销售”、消“费体验”三位一体的营销战略， 跳水公主何姿，在重大的国际比赛中令人刮 踏上高端体育营销之旅。 目相看，是未来耀眼的体坛新星。 2006年，青岛啤酒以全民奥运为主旨， 青岛啤酒的品牌理念 “激情成就梦想” 创新性地将体育与娱乐结合在一起，与湖南 与中国奥运军团的激情夺冠，青岛啤酒的 卫视合作推出 青“岛啤酒 ·我是冠军”大型 “百年归零”与中国奥运军团 后“来者居 户外活动，举力、了一。场全民参与的 “平民奥 上”，二者高度契合，完美地诠释了体育、品 运会”。同年，青岛啤酒开展 奥“运全国行” 牌无国界的精神，在亿万受众的心里烙下 大篷车路演活动，再次将奥运精神传递给