让大家都参与营销游戏.pdfVIP

FASTBRAND快昌牌 活动、微博小插件等，组成一个微博矩阵， 物馆”营造气氛。 偶”猫小贱，通过淘宝平台售卖。 然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式 张文伯说：“不是说在微博上发内容 张文伯认为，技术变革必然带来商业 进行传播。一时之间，微博上随处可见关于 就一定会赢，而是要真正形成互动，要实时 模式变革，以及营销变革，而电影宣传正是 失恋的话题和关键字。 观察什么样的内容有效果，要清楚你发的 电影营销的一个组成部分，所有的营销策 “通过官方微博主攻，聚集黏性粉 内容针对什么样的受众，是否到达。” 划、宣传推广都应该具有社会化、本地化 丝。通过影片主演及其圈中好友的明星微 Lo：7个票仓城市的 “失恋物语” 的特点，并且高度关注移动领域。三“者形 博发布信息，通过草根微博制造话题，让 营销团队在3个月内，奔赴7个票仓城 成的即时性传播，可以通过互动、分享等获 大众兴奋，自然而然地传播，再通过辅助微 市，拍摄 “失恋物语”。一方面通过新浪官 得受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化 博发布与影片有关的语录、心语等，创建后 方微博征集 自愿参与拍摄的普通人，一方 为新的炸点进行二次传播，杀‘伤力更强。国 援会和粉丝团等组织。”陈肃说。 面借助影片的广告客户珍爱网，在其会员中 产，J、成本电影的宣传推广 —定要走新媒体 当然，微博营销并不仅限于线上，通 寻找合适的人选，一边拍摄，一边推广 并 营销之路，这是大势所趋，技术是第一生 过线上征集视频拍摄主角，在线下完成拍 且根据实时互动，确定拍摄内容和角度。 产力。因为这个平台是开放的，对所有人都 摄，同时以线下拍摄活动影响线上传播和 “7个城市要做出风格来，就是标志性 是公平的，不需要公关，只需要创意支持 关注，形成传播的良性循环。 建筑和方言，这是个探索的过程。失‘恋物 和执行到位。” 在举行关机仪式之后，营销团队推出 语’后来由网民自发制作和传播，现在已经 最终，《失恋33天》这部 乐“观、幽默、 了第--f落地活动_ 启动 失“恋博物馆”。 达到了25部。”陈肃说。 不哀怨”，投资不足1000)Y元的电影，加上 失‘‘恋博物馆”是陈肃对 《失恋33天》在新 拍摄完7部视频后，他们又推出城市精 宣传发行费用，总投资大约1500万元，票房 浪视频建立的视频官网提出的概念。陈肃 华版 “失恋物语”，把采访资料剪辑成一l条 却超过3亿元，将三部好莱坞大片 《猿球崛 认为，叫官网宣传味太浓，“叫 失‘恋博物 短片，再次发布，形成二次传播。 起》、《铁甲钢拳》和 《惊天战神》甩到了=身 馆’更有噱 ’。除了大量的影片宣传素材， MO：移动终端的APP设计 后。《失恋33天》，为在高投入大片和商业 他们还把在微博上征集到的分手信物、失 营销团队开发了影片应用于移动终端 性微电影之间寻找生机的小成本电影树立 恋后的心情感受、疗伤歌曲等放到 “失恋博 的APP,并与Kaila视频合作推出 “成人玩 了一个标杆。 口，因此前面一系列的宣传就特别重要，要 ■口述 ／陈肃 整理 ／：4r,~ll记者周再宇 吊足观众的胃口。 做完这个案子，我总结出一些东西：一 这是个倒推的过程，要计算转化率。 个案例的成功有很多天时、地利、人和的因 先计算要把多少人送进电影院，比如200 素，有不可复制的东西，但是可以总结出一