我国广告代理制的前景分析和发展.pdfVIP

摘 要 广告代理制是世界广告业运作中存在的主要形式，也是经济发达国家现代广 告业发达与否的主要标志。由于我国广告业起步较晚，且产生于计划经济体制下， 面对新的社会经济发展，广告代理制在我国不能顺利实施，存在许多问题和矛盾。 针对这一问题，本文从理论上首先剖析广告代理制的概念、主要构成因素及广告代 理报酬，并对其主要构成因素及其相互之间的关系进行了探讨。其次，联系我国广 告业的现状，通过分析拟出目前我国广告代理制在实施的过程中存在的问题。最后， 在上述分析的基础上，就加强广告管理与实施广告代理制和对广告主、广告公司、 媒体机构、广告管理机构的具体措施与做法提出了一些建议，对广告代理制如何在 我国的顺利实施有所助益，我希望本文能够在一定程度上达到这个目的。 关键词：广告代理制，广告主，广告公司，媒体机构 Abstract Nowadays, the advertisement agency is very prevalent in developed country. But it exits with many questions and difficulties in our country. For it came from the Plan Economic system and it has just developed for two decades. At the same time, there would be great change compared with the original situation with the rapid development of Advertisement area. It becomes more and more important to deal with the questions growing out of the recent years. This paper is to work out such a system. The whole work is divided into two parts. The first three analysis the nature, components of the advertisement agency mechanism and the element associate with the improvement and the administration of it. The paper also analysis improvement and administration systems from practice. Then on the basis of them, put forward the strategy and methods in improving the advertisement agency mechanism. Key word: The advertisement agency, Client, Media, The agency mechanism 目 录 第一章 前言 1.1 研究背景 1.2 研究实践价值 第二章 广告代理的概述以及发展过程 2.1 广告代理制的概述 2.2 广告代理制发展的过程 第三章 实行广告代理制的作用和必然性 3.1 实行广告代理制的作用 3.2 实行广告代理制的必然性 第四章 中国现代广告代理制的现状以及分析 4.1 中国广告代理制现状 4.2 分析中国广告代理制存在的问题 第五章 关于我国广告业发展的对策研究 5.1 我国广告业的发展前景 5.2 对我国广告业发