读者校园版广告语及公关策划.docVIP

主题宣传广告语创意设计和解释 让读者走进《读者》，让《读者》走进校园。 创意解释：第一个读者代表了广大的读者群众，第二个读者代表了《读者》这个书刊，意思是让更多的读者朋友们去阅读《读者》这本书，去欣赏去领略这本书刊的魅力所在。而后半句让《读者》走进校园，一方面指《读者》的规模不断的扩大，系列不断的出新，市场不断的细分，针对学生量身制作了《读者·校园版》，另一方面也是指《读者·校园版》这个系列的发行目标是在校园，它的目标客户是校园里的莘莘学子。 行走在校园，留恋于《读者》，一起走进《读者·校园版》 创意解释：这条创意是为了学生而度身定做的，当学生们行走在校园的时候，回味着《读者》其中的一篇篇文章，《读者》不只是简单的学生们的课外读物，在潜移默化中也影响着学生们，这时候为广大学生们制定的《读者·校园版》的出现，为同学们的校园生活带来了更大的乐趣，也引导者同学们积极努力向上学习，一起感受《读者·校园版》的魅力。 《读者·校园版》——同学们的心灵读本 创意解释：这句创意是根据《读者》的广告宣传语“《读者》——中国人的心灵读本” 而来的，在就有广告语的基础上，拓展《读者·校园版》的广告，一方面保持了广告的整体性，又不乏其个性。《读者》是中国人的心灵读本，那么《读者·校园版》在同学们的心中更能激荡起心与心的共鸣。 《读者·校园版》公关方案策划设计 新 闻 通 告 会 一．活动目的。 1、利用新闻通告会介绍《读者，校园版》的产品信息及该产品的定位信息，为进一 步公关活动和产品推广作好准备; 2、组织媒体记者发稿，提高《读者，校园版》在业界的知名度。 二、活动时间： 在《读者，校园版》上市前2个星期举行 三、与会人员： 1、本地区特约经销商、直属经销商的部分零销终端 2、本地区各大媒体记者 3、本地区高校代表 四、会议地点： 负责本地区市场的业务员及分管区域的经理，选取一个能容纳两三百人的会议室。 注：由于《读者，校园版》的目标客户大多是就读学生，可以把会议地点选在某著 名高校，通告会地点与通告会内容遥相呼应，增强新闻通告会的影响力。 五、新闻宣传点 1、《读者》杂志发行量居全球第三、亚洲第一，全国发行量最大、影响最广、美誉 度最高 2、《读者》杂志因其特有的特点受到了广大在校师生的青睐 3、《读者.校园版》秉承《读者》办刊宗旨，在保留原有模块的基础上，新增了“校 园”模块，为广大师生提供展现自我的舞台 相关物品准备及注意事项 1、基本设施、宣传单品的准备以及为前来参加的人员准备好饮品等 2、注意会场的秩序以及安全 广 告 宣 传 一、目的 发布《读者.校园版》的办刊宗旨，指出其办刊特色，并通过追溯《读者》杂志的 办刊历程以引起《读者.校园版》在新闻界和市民的关注，创造注意力经济。 二、媒体选择 一网络广告 1、渠道选择 腾讯网、新浪网等主流网站。 2、主题 联系实际、贴近生活、走进校园 形式 1）游动式广告形式 2）跳出窗式广告形式 （采取形式是根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2001/1)》中的网 络广告效果评估） 4、相关工作 （1）广告创意制作：以宣扬《读者》出刊宗旨为主，以深挖《读者.校园版》在丰 富学生精神文化建设中的重要作用，倡导优秀校园文化。 （2）广告投放媒体渠道的联系：价格、时间、投放计划。 选择腾讯网、新浪网等主流网站为佳，可以根据广告预算做长久投入。 （二）户外广告 1、形式：横幅、立体广告牌等。 2、主题：联系实际、贴近生活、走进校园 3、投放方式： 1）横幅、竖幅---发布会活动现场； 2）跨街横幅、交通护栏横幅； 3) 扬州主要线路的公交站台。 报刊广告 1、《读者.校园版》广告可以在它的基础《读者》中体现，在《读者》中作广告，不仅节约广告资源，同时增强广告效果。 2、在其他报刊杂志中登《读者.校园版》的相关广告，多方位宣传。 三、注意事项 1、注意广告的整体性原则，无论是何种关广告渠道，都要注意广告的整体性连贯 性。 2.注意广告的个性化原则，不同的广告宣传又要有不同的个性，这样才具有新颖 的卖点和吸引力。 新 品 推 介 会 一、活动目的： 通过在扬州大学中心校区举行产品推介活动，在活动现场邀请教师和学生代表发表自己阅读《读者》所受到的影响，并邀请扬大校园记者进行专栏访问，拉近《读者·校园版》与广大师生的情感距离，增加品牌亲和力，提高《读者·校园版》知名度和美誉质使《读者·校园版》的理念深入人心，最终