新媒体环境下的广告策划.pdfVIP

2008年 l0月 艺术探索 Oct．20o8 第 22卷 第 5期 ARTSEXPLORA11ON．JOURNALOFGUANGXIARTSCOLLEGE V01．22No．5 效i要性】新和媒合体理环配境置下资源的广都告起对到于举刺足激轻需重求的和作消用费、提高生产的 新媒体环境下的广告策划 ， 其特征个性 、 形式多元化的特点越来越受到广告人及客户的瞩 目，但在 际的运作过程 中仍存在不足，影响和制约着广告的传播效 。 为了使广告发挥更强的经济性、有效性和准确性 ，需要对广 进行全面策划。 键词】新媒体；广告策划；媒介 I图分类号】J524．3 [文献标识码】A ：章编号11003—3653(2008)05一叭27—02 ：稿时间12008—07—30 者简介】刘华玉(1984-)，安徽巢湖人，西安工程大学服装艺术 刘华玉 李 倩 计学院硕士研究生，研究方向：现代网络广告设计。 (1，2西安工程大学 服装艺术设计学院，陕西 西安 710048： 新媒体环境主要表现在传播媒介上 ，特别是网络广告的 告作品。主题的策划是如何更准确地确定商品的位置 ，概括商 “第四媒体”，它运用计算机并通过数码技术作为信息传输与接 品能够给顾客带来的物质和精神意义，这是确定广告传播的核 收。所谓的 新“”是在以高科技为基础的技术手段上 ，“新”在数 心概念，也是广告的诉求重点。广告主题要从所宣传的商品、服 字技术上。新媒体环境下的广告艺术设计与策划不是简单地利 务、企业和观念中找出能够调动 目标消费者的兴趣 、激发目标 用新媒体工具复制、粘贴，进行传播与发布广告，更多的是通过 消费者欲望、说服 目标消费者购买，并与其他的商品、服务、企 对广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对广告的整 业和观念相区别的理由。 体战略进行运筹规划 ，是对提出广告决策 、广告计划以及实施 新媒体广告主题的策划主要根据消费者 的物质需求和精 广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，策划 神需要制定对应的广告诉求重点。为了使消费者能更好地接受 者根据公众媒介的生活习惯 、企业的市场 目标 、广告定位结论 广告所要表达的主题思想 ，应使广告主题具有以下特征：(1)显 和各种媒介的性能特点、优势和劣势等，选择好宣传媒介 ，确定 著性 。主题的显著性能更好地刺激受众，最大限度地引起人们 广告媒介策略。 对主题的注意，广告策划的目的就是通过广告引起受众的注 1广告 目标与受众的策划 意、兴趣 、记忆、欲望以及产生购买行为，让广告的诉求重点成 广告 目标就是对广告活动所要达成的效果的预先策划 ，通 为消费者感兴趣的卖点。(2)趣味性。幽默有趣的广告与互动性 常表现为具体的量化指标。目标的制定与策划要从广告调查的 传播相结合能让受众对广告留下深刻的记忆。(3)易懂性。通俗 基础上着手 ，新媒体环境下网络给广告目标的策划提供了便利 易懂、平易近人的广告能更好地被消费者所理解和接受，将广 的条件。通过网络进行广告调查以及数据收集 ，可以更容易得 告的核心信息更准确地传递给广告受众。(4)统一性。为了保护 出宣传的商品和企业的知名度 、美誉度等具体指标。根据广告 广告信息传播的连续性，增加广告的累积效应 ，使广告信息具 主的要求和广告投资的额度，经过科学研究、核算，得出经过本 有内在的统一性，就必须保持广告主题的统一。(5)创新性。广 次广告活动之后 ，各项心理指标将有多大程度的提高，使广告 告主题 以创意为基础，帮助客户品牌的广告抵挡住竞争广告的 达到精确性、具体性、单一性、可测性的效果。 攻势，使得信息有更好的机会被受众吸收，给人留下更长久的