以广告策划助力报媒品牌塑造——《海门日报》百版“3·15”特刊的操作与认识.pdfVIP

MediaOperationf传媒运作 以广告策划助力报媒品牌塑造 — — 《海门日报》百版 3“·15”特刊的操作与认识 广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓 展市场，从而实现社会、广告人与广告主三赢。 《海门日报》如何做 “智慧广告”，成效如何? 口 文，范 军 海 门虽是一个全 国县市综合经济实力 时报纸版面连续公开列名调查，并在接下来 觉不到这是广告，而有强烈的精神和阅读需 排七八十位的小地方，可广告经营与全国前 出版的本地商贸节会刊 “金花节特刊”、纪 求。基于这种理念， 《海门日报》经营者在 二十强县市几乎是 “称兄道弟”。令业 内刮 念国际劳动节的 “五一”特于U，以及报社出 策划广告产品时尽力做到的一条是：凡事都 目相看的是， 《海门日报》近几年的智慧广 版的杂志性特刊 《海 门》上刊出初步调查结 站在客户和读者角度考虑，确保业务人员上 告已占据实绩量的60％左右。本文将示例已 果，再经严格审核筛选，将最终 “结果”用 门联络时平均达到7O％以上的 “成功率”。 连续七年打造的百版 “3·15”特刊 ，该项目 于制作来年 的 “海门市信用 口碑企业 自评 坚持这样的经营理念并切实落到每个细节， 于今年5月被评为 “中国报业 就会使更多第一次轻易拒绝的 经营管理创新成果奖”。 广告主，在第二次第三次产生 自觉甚至强烈的认同感。2011 以独特优势打造 “归类 年 “3·lS”期间， 《海 门日 宣传” 报 》策划了一个广告栏 目叫 一 家地方报纸如何做 “中 “商道十论”，邀请海门著名 国福布斯”? 《海 门日报》每 企业家围绕十个事先拟好的题 年的 “3 ·l5”特干U通过若干 目请人分工撰写，结果报名参 细项调查、通过公开征集民意 与的企业有20多个。2012年 “3 等形成的 “归类宣传”品种不 · l5”期间，以同样方法策划 下四五十种，涉及广告客户有 了 “商德十论”。 上千家。如今年主要推出的归 “商道十论”每篇两三千 类宣传项目有 ：叫响全国的名 字加图片半版呈现 。题 目如 ： 牌产品、著名商品，具有市场 《我看陆亚萍 ：寻求使命 商 影响力的特色地方名品，企业自荐的生产服 榜”台历，免费送给本地几乎所有中高端人 人首先是个 “政治家”》 《我看朱仲辉 ： 务明