纸媒广告的“版面策划”.pdfVIP

维普资讯 纸 媒 广 告 的 “版 面 策 划 ，， 口刘明春 报纸的广告策划可分为活动策 客户进行相对集中的投放，以此实 个版至十几个版甚至更多版数的， 划和版面策划丽方面。活动策划是 现常规广告投放外的广告增量。根 高度集中的宣传推广策划。由于项 指依托实实在在的活动 ，整合各种 据笔者所在媒体以往的经营实践 ， 目包装一次性带动广告增量较大， 社会资源所进行的以拉动广告为 目 进行专题策划要注意如下几方面： 已越来越受到各家媒体 的普遍重 的的策划。版面策划是指顺应市场 1、专题策划一定要切合市场 视 。 需求，以内容策划为主，通过版面 的实际。专题策划不 同于新 闻策 1、报纸做项 目包装优势明显。 的有机整合 ，实现拉动广告 目的的 划 ，而是 以带动广告经营为 目的， 报纸做项 目包装的第一个优势体现 策划。根据主题内容的差异，版面 这一点必须明确。因此 ，广告经营 在报纸的平面媒体特性上。许多客 策划可分为专题策划和项 目包装两 中专题策划的灵感一般来源于一线 户非常看重 自己的宣传版面像 “报 种形式。 的记者 ，或来 自与客户接触最频繁 中报”一样 ，成一个 专题的形式出 一 、 “版面策划”——贴近报 的一线广告业务人员。专题策划的 现在报纸中，或是能印刷成一撂 8 纸广告经营的实际 主题不是拍脑袋拍出来的，必须切 个版 、l6个版的形式出现，因为这 对应活动策划而言，版面策划 切实实符合市场需求，符合特定广 种形式很容易在当天形成集束炸弹 更适应报纸的特性。报纸作为媒体 告行业需求。 式的轰动效应。此外，此种形式也 来说．最大的优势是平台的优势 ， 2、专题 策划 的 内容要 可读 。 有利于广告客户订更多当天的报纸 报卒十的编采、策划能力是最有效的 其实 ，专题策划的 目的是带动广 进行二次宣传。 竞争手段 。报社的策划人员在活动 告 ，但不等于说专题的内容可 以 2、项 目包装要有的放 矢 并 策划上的能力显然没有对专题 、版 “板着面孔”，专题 内容的可读性是 不是所有的行业，所有的客户都适 面上的策划能力强。而对报纸的广 专题策划成功的必备条件。内容的 合做项 目包装，项 目包装更适合那 告客户来说，希望的是能充分地利 可读主要体现在两个方面 ，一是内 些在特定阶段有特定宣传需求的客 用好报纸这种平面的媒体形式 ，充 容要有新闻性 、文字要活泼、标题 户。因此，广告业务人员必须对 自 分利用好报纸编采方面的能力 ，最 要吸引眼球；二是内容要有服务性， 己的客户有一个清楚的把握 ，哪些 终实现与内容的有机结合，实现宣 因实用而可读。 可 以做此种宣传 ，哪些是不可 以 传营销效果的最大化。 3、专题策划要做好成本核算。 的，以利于公关。另外，业务人员 版面策划具有实施上的 “短平 由财务部门对专题策划做成本核算 必须对客户在特定阶段的宣传需求 快”特征 ，可有效节约成本。版面 是必须的。广告经营中的专题策划， 了解清楚，这样才能有的放矢。 策划没有活动策划的现场部分 ，因 成功与否，关键在于投入产出比， 四、版面策划要强化版式意识 此可以迅速决断和组织实施 ，节约 没有成本核算会让专题策划成为一 专题策划也好 ，项 目包装也 成