高校招生宣传挑战及应对策略.pdfVIP

． … 高教论坛 高校招生宣传挑战及应对策略 张活力 (西南科技大学招生就业中心，四JII绵阳 621010) 中图分类号：G239．2 文献标识码 ：A 文章编号：1003—2738(2012)12—0037—01 摘要：生源质量是高校发展的重要因素，在新形势下，要打好生源质量保卫战不仅要依靠学校长期以来发展奠定的综合基础，更要依靠有效的招生宣 传策略。在本文中通过对西南科技大学2010级及2011级学生进行调查问卷，结合当下媒体资讯传播的途径和模式，综合分析并提出了新形势下高校招生有 效宣传的几大策略。 关键词：招生宣传；媒介传播新途径；问卷调查；策略探讨 2008年，邬平川I先生 曾在2008年第5期 《湖北招生考试 ·理论》 提下，大胆的尝试新型宣传模式。 板块中提 出了 “新形势下，高考宣传所面临的挑战主要表现在三个方 3．开发新的宣传媒介平台。 面：一是经济社会的转型，使高考宣传面临新的外部环境；二是教育 信息传播的巨大变化以及新兴电子媒介的产生，需要我们充分 的改革发展对高考宣传提出了新的要求；三是信息传播的巨大变化使 的考虑当下9O后高中毕业生的兴趣趋向。充分利用微博、贴吧等载体 高考宣传面临新的考验”Ez]。在本文中，所要深入探讨的是信息载体 精、短、快、受众面广等特点，进行有效的招生宣传。从多方面发挥 及信息传播方式的巨大变化下，高校招生宣传所面临的新挑战及应对 网络 电子媒介的作用，使考生可以通过多渠道多方式获取高校信息， 策略分析。 同时也从多方面满足了考生的兴趣趋向，达到宣传的目的。 从宏观角度上分析，大环境下，信息传播的载体及方式发生了 4．提高招生宣传人员素质水平 空前的变化，从传统的平面媒体到电子化媒体，信息传播的速度、媒 当前，高校在依托现代网络电子等媒介进行宣传的情况下，高校 介、覆盖面都得到了极大的提升。相应的，当前高校招生信息传播的 宣传人员还需要苦练内功，同时，还要对高考志愿填报以及历年招生情 载体也必须做出相应的调整，以适应形势发展变化的需要，使生源质 况、省控线、学校调档线、学校就业等几个方面有较好的了解和掌握， 量得到有效保障。 从而更好的为考生提供咨询服务。对此，浙江师范大学苏煜提出了 “建 基于这样一种变化，我们对高中毕业生获取高校信息的途径及 好三支队伍”和 “完善三个网络”嘲的观点，也是一个积极有效的探索 方式上有 了较为清晰的掌握。第一，在获得报考大学信息的方式选择 5．校地联动，建立校校合作机制。 上，以招生杂志、报纸和网络两者为主，分别别 占了41．21％、36．12％： 作为二线城市的高校，从地域上来说，存在一定的局限。为此， 第二，高考毕业生关注的招生类网站主要是高校招生网站，占了总数 要勇于突破地域限制 ，大胆的走出去在招生宣传上狠下功夫。一方 59．87％，其次是地市招生主管部门网站，占了15．95％，而sohu，sina等 面，要加强与各个地市州相关单位的联系，积极沟通，充分利用地市 门户网站的关注则不足10％，其他途径的关注度反而 占了一定的比例； 州招办在各地中学中的影响力，为学校深入高校进行宣传奠定基础； 第三，受到各方面因素的影响，学生在获取高校招生信息的媒介上， 另一方面，建立高校与地方中学的合作机制，做好优质生源基地建设 招生杂志、报纸等平面媒体超越网络等电子媒体，作为高校招生宣传 工作。巩固传统优质生源学校合作关系，确保在部分优质生源中学中 的主要阵地，仍旧占有重要地位；第四，在电子媒体中，高校招生类 发挥长期的影响力，使学生对高校有一个更加全面和深入的了解；建 网站，占有绝对的优势遥遥领先于其他门户网站等电子媒介。这样的 立新的生源学校合作机制，不断拓展招生来源。由此，在这样一个基 调查结论基本上来说和当下很多高校的招生宣传模式具有高度的吻合 础上，可以更力口