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济 源 市 安 信 地 板 调 研 方 案 小组成员：顾 马静 韩雪 郝欣欣 班级：市场营销1102班 目录 摘要 引言 内容 调研目标 调研方法 选择调研方法 1、选择的调研方法 2、总体及样本的界定 3、资料收集来源 五、分析与结果 背景 原因 荣誉 利弊 预测与分析 六、结论及建议 七、附件 摘要 本次报告针对安信地板在济源市场的产品定价、目标顾客、名誉度以及售后服务进行市场调研分析，已达到提高安信地板在济源市场的知名度，扩大安信地板的影响力，提高销售额。 引言 研究背景：几千年以来，大到建筑，小到筷子、碗、瓢、桌椅、床以及家具、饰品等，人们的生活从来就没有离开过天然的木材。随着现代城市化进程的加快，人们对生活品质的追求，对生活品位的提升，都会越来越重视生活的自然和健康，木地板市场的需求也将有增无减，产业发展的前景是相当广阔和富有持续性的，木地板的天然优势和人们的消费习惯决定了市场需求的旺盛。品牌木地板的价格长期以来相对稳定，原因就在于企业为了维护品牌形象、保证长远发展，需要投入大量的人力、物力和财力进行科技创新、完善管理，不断升级产品品质、丰富花色、提升服务等一系列价值。众所周知，木地板价格构成主要包含原材、生产制造、物流等，其中原材成本占最大比重。原材价格走高、新劳动法实施的人力成本增加、保证产品的用料品级，所以成本只会有增无减。伴随全球经济的逐步企稳，目前国内房地产市场的交易量活跃度也大幅增加，民众的消费信心进一步增强。中高层收入阶层一直是木地板的主流消费群体，他们追求生活品质，因此更注重实木地板品质、搭配风格、品牌等价值要素，所以往往选择产品优势明显、品牌美誉度高的放心地板。作为我们本次课题研究的对象安信地板在木地板行业中小有成绩，特别在济源市场活跃度较高。 2、参与人员： 马静 顾鹏敏 韩雪 郝欣欣 内容 调研目标 通过对安信地板的市场调查，了解济源市安信地板的供应状况及需求状况等，为扩大安信地板在济源的市场影响力，提高知名度。加深对课堂理论知识的理解，提高动手能力，为将来走向工作岗位做努力。 调研方法 文献法： 明确所需信息、寻找消息源、搜集资料、筛选资料、补充完善、分析并得出结论。 问卷法： 适用于描述性调研：明确目的与信息来源、确定问卷类型及抽样、明确所需信息、设计问题及答案、问题排序、修改完善、排版印刷。 访问法： 主要用于原始资料的搜集。 观察法： 适用于消费者偏好调查，经营环境调查，品牌调查。 实验法： 适用于检验因果调研方法，新产品试销调查。 选择调研方法 选择的调研方法 ⑴ 文案调查：对中盛建材城安信地板厂商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料：在网上对安信地板行业公开信息进行调查；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；行业资深专家公开发表的观点； 对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。 ⑵问卷调查：济源人民对安信这一品牌的认知进行调查；济源人民对木地板需求状况进行调查 总体及样本的界定 总体：济源市中盛建材城安信地板 样本：随机找100名济源市民进行调查，以其中60名为样本。 资料收集来源 ① 网络搜集 ② 顾客印象 ③ 产品资料 ④ 查阅书籍 ⑤ 调查结果 五、分析与结果 1、背景 安信伟光是一家集整合原料、采购、加工、成品、流通、销售各环节优势的垂直一体化企业，公司产品线丰富，集全实木、多层实木、强化系列地板、钢化地暖实木地板、擦色地板、艺术地板、别墅专用地板、拼花地板、卫浴地板、户外功能性地板，以及地板辅料产品等全系列地板产品，并拥有多项新工艺专利。安信伟光在长三角拥有上海青浦和江苏苏州两个占地总面积超过700亩大型木材生产加工基地，以及非洲、巴西两个国外生产基地。员工总数近2000人，各种地板年生产能力可达1000万平方米。安信地板拥有健全完备的服务网络，在北京、上海、天津、重庆、深圳、青岛、沈阳、南京、杭州、成都、武汉、厦门、济南、温州、太原、合肥、长沙、南宁、昆明等