中国文化之“和谐”价值观在国际旅游活动中的传播.pdfVIP

北京第二外国语学院学报 2013年第3期 (总第215期) 中国文化之 “和谐”价值观在国际旅游活动中的传播 张惠芹 (北京第二外国语学院俄语系 北京 100024) 摘 要：本文探讨如何发挥国际旅游活动这一特殊媒介在中国文化传播中的作用，文中以 “和谐”价值观在旅游活 动中的传播为例，论述旅游与中国文化对外传播的有机联系，以及如何通过人媒介实现在最 自然最有效的旅游活动中 为文化走 出去战略服务的问题。 关键词：中华文化；和谐价值观；对外传播 [中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号]1003．6539(2013)03．0008．05 TheDisseminationofthe“he”(Harmony1ValueofChineseCulturalinInternationalTourism ZhangHuiqin (DepartmentofRussianLanguage，BeijingInternationalStudiesuniVersity，Beijing100024，China) Abstract：ThispaperexplorestheeffectivewaysinwhichChineseculturalvaluesaredisseminatedtointernationaltouristsnitheirtravel activities．Basedonhtediscussionofthedisseminationofthevalueof h“e”(Harmony)inthecontextofinternationaltourism，itanalyseshte orgna icconnectionbetweentourism nadthedisseminationofChnieseculture．Itsuggeststhatmna-medium shouldbewelldevelopedtoserve China’sculturedisseminationstrategyindevelopinginternationaltourism． Keywords：Chineseculture；harmoniousvalues；externaldissemination 王晨表示， 旅“游业是一个与国家对外传播和国 一 、 引言 家形象塑造非常密切的行业、产业。一个国家的 旅游资源丰富，国家形象好，吸引的海外游客就 党的十七届六中全会通过的 《中共中央关 多，而游客的口碑是对一个国家最好的宣传。从 于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大 这一点上讲，做旅游工作就是做对外宣传、对外 繁荣若干重大问题的决定》指出， “坚持发展多 传播的工作。旅游工作与对外传播工作是紧密联 层次、宽领域对外文化交流格局，借鉴吸收人类 系的业务领域，是相互促进的工作关系”JJ『。当 优秀文明成果 ，实施文化走出去战略，不断增强 今的旅游业不仅是个重要的经济产业，同时也是 中华文化国际影响力，向世界展示我国改革开放 对外文化交流的渠道。旅游作为一种文化产业， 的崭新形象和我国人民昂扬向上的精神风貌”。 已经引起了学者们的高度重视 ，旅游界已经把旅 构建多层次、宽领域的对外文化交流格局，需要 游中的文化传播提升到旅游文化、旅游传播的高 不同层次不同领域的人员参与，中国文化走出去 度，学者们 (如马波、马诗远、刘敦荣、李玲、 不只是文化工作者、媒体工作者和外宣工作者应 王洁、武闵、章海荣、谢元鲁、李伟等)著书